第5章-态度测量PPT课件.ppt

5.3.2 量表的评估 态度量表效度和信度的关系 二者的关系可以表示为（见图5-13）。 图5-13 态度量表效度和信度的关系 信度与效度都是一种相对量，对同一概念或现象的 测量会因测量工具、测量方法的不同，导致在信度和效 度上存在不同程度的差异。 态 度 测 量 态度测量的含义与类型 态度测量的基本技术 态度量表的选择与评估 态度测量的含义 态度测量的量表及其类型 评价量表 等级量表 配对比较量表 沙氏通量表 李克特量表 语意差异量表 选择量表应考虑的因素 量表的评估 态度测量 类别量表 顺序量表 等距量表 等比量表 态度测量含义与类型 　 态度测量的基本技术 态度量表的选择与评估 态度测量的基本技术 态度量表的选择与评估 态度测量知识应用 1）简述沙氏通量表构作的基本步骤。 2）简述评介态度量表的信度的主要方法。 3）简述选择量表应考虑的因素。 4）简述内在效度的评估方法。 5）简述用再测信度法评价信度时需要注意的问题。 作业： 完成课后练习 教学后记：态度测量可量化思想倾向 课 题：第5章 态度测量 课堂类型：理论讲授 教学目标与要求： （一）知识与能力： 1、了解态度测量的含义与量表类型 2、熟悉态度测量的基本技术及量表的选择与评估 （二）德育教育：态度可一定程度量化 重点及难点： 态度测量的基本技术及量表的选择与评估 教学方法：案例教学法，讲练结合 教学工具：PPT课件 教学过程及内容 1、引言 第5章 态度测量 5.2 态度测量的基本技术 5.1 态度测量的含义与类型 5.3 态度量表的选择与评估 学习和把握态度的概念和基本原理、态度测量含义与类型等陈述性知识；能用其指导“态度测量”中的相关认知活动。 学习和把握态度测量的基本技术、不同种类态度量表的选择和评估，“同步业务”等程序性知识；能用其规范“态度测量”中的相关技能活动。 运用本章理论与实务知识研究相关案例，培养在与“态度测量”相关的业务情境中分析问题、决策设计和道德研判能力。 参加“态度测量知识应用”的实践训练。在了解和把握本实训相关技能点“规范与标准”的基础上，通过系列技能操作的实施，相应实训报告的撰写、讨论与交流等体验活动，培养“态度测量知识应用”的专业能力和相关选项的职业核心能力（初级），强化职业道德（顺从级）教育，促进健全职业人格的塑造。 是否需要推出女性汽车 背景与情境：过去汽车一直都被认为是男性的物品，现在一切都发生了变化。如今的女性在车市中也有着不可忽视的消费力，面对这个状况，汽车制造商们开始主动迎合女性的需求，为她们设计各式可爱而时尚的汽车。近年汽车的“女性”风情日盛，很多车型推出的时候已经有了很浓的女性审美要素。新华信市场研究咨询有限公司和新浪汽车频道专门对女性汽车做了一次网络调查，共回收问卷1554份。 （1）超过七成的人认为有必要推出女性汽车 尽管近年我国很多车型推出的时候具备了很浓的女性审美要素，但是我国第一款女性专用车是由上海华普汽车在2006年3月8日推出的“海炫”。究竟是否有必要推出女性专用车呢？调查中超过七成的人认为有必要推出女性用车，仅不到三成的人认为没有必要推出女性用车。 是否需要推出女性汽车 （2）女性汽车主要注重颜色 根据调查显示，颜色是女性汽车的最重要的因素，近八成的人认为女性汽车应该有亮丽的颜色。一般来说女性开车技术相对比男性要差一些，所以近六成的人认为女性汽车应该比男性汽车有更好的驾驶操纵性；超过五成的人认为女性汽车的车型尺寸应该相对比男性汽车要娇小，这是因为女性身材娇小，同时小型车更加容易操控；同时女性汽车的配置也是很多人看重的要素。越来越多的女性都有自己的事业，她们完全有能力消费属于他们自己的汽车，所以价格对于女性汽车来说影响相对不大。 （3）在此次调查中，我们发现男性和女性对女性汽车的注重点有很大的区别，男性普遍认为颜色是女性汽车的第一要素，驾驶操控性是女性汽车的第二要素；女性则认为驾驶操控型材是女性汽车的第一要素，颜色是女性汽车的第二要素。由此我们发现，现在的女性比男性想象中更加具有理性消费的意识