中国电信互联网视听推广方案.pptxVIP

2021年三季度 宽带互联网视听活泼度运营推广案;;;宽带互联网视听在放号放已经有一定数量根底，而如何在已经申请的客户中号召大家用起来，将是我们三季度的主要课题： 引导客户使用及拉动使用频率，提升活泼度！;;说到看电视，大家就会想到天威，因此在竞争壁垒高筑的当下，我们利用内容及功能的告知是缺乏够的，而我们的核心课题应该首先是： 使用习惯的引导 而是用习惯的引导，需要能够吸引客户使用的价值的输出！;;那我们该输出何种核心价值呢：;显然，就产品功能本身出发进行价值输出！ 我们没有优势！;有时候就想自己一个人关注下我想看的电视，没有我的空间！;而在现在的生活中;核心价值：在家庭生活之外，我们有补充价值，而且能提供非常好的个人空间和个人喜好满足！ 价值主张：;;推广主题：;主形象画面一;主形象画面二;海报一;海报二;电梯广告;X展架;;网络PUSH;;;活动一： “享〞电视生活 抱电视回家 ——宽带互联网视听看电视赢大奖活动 价值诉求承接：突出“享〞，将我们提供满足个性化电视倡导的自我满足进行输出引导； 奖品设置承接：作为补充性电视节目，我们给大家送在客厅之外的小液晶电视，强化需求！ 奖项设置：每月抽取5名幸运大奖，送出22寸液晶电视一台 ……;线上活动主画面;活动二： 大片随心点 好礼不停拿 ——宽带互联网视听首映点播抽奖活动 价值诉求承接：突出“随心〞，将在自我空间自由自在价值进行引导输出； 奖品设置承接：在此继续建议送小液晶电视，强化需求！ 奖项设置：每月抽取5名幸运大奖，送出22寸液晶电视一台 ……;九月主题价值：电视生活 “个〞享所爱 十月阶段性主题：金秋畅“享〞浪漫情怀 十一月阶段性主题：…… …… 从主体价值传播开始，分阶段进行价值内容支撑形式的价值传播！;阶段性： 电视生活 “个〞享所爱 金秋畅“享〞浪漫情怀 价值诉求承接：以个人主义的“情怀〞作为价值主题，突出“享〞的概念； 节目版块设置：版块设置也将从个人需求及利益提供角度出发，突显个性化需求满足！ 版块：我爱看电影/我追TVB/我是体育迷/我是八卦王/我要开怀笑/我很知性/我来玩游戏 文案例： 我爱看电影 为各位电影迷准备了上万部可供任意点播的海量电影，同时我们还在首映专区定期上映最新、最热的电影，甚至与院线保持同步，不出门，就让你做个电影达人！;我追TVB〔电视剧〕 TVB热映剧集，第一时间为你放送， 我是体育迷〔体育〕 足球、篮球、网球、赛车、高尔夫、斯诺克…… 欧冠、意甲、中超、NBA、NFL、大师杯、G联赛…… 为每一个真正的体育迷完全准备的 我是八卦王〔音乐娱乐〕 就迷小S、还是喜欢蔡康永、嗯！罗志祥也不错，或者，你只看韩国的?情书?？开心娱乐，综艺八卦，欧美热辣榜、华语最强音、MV日韩剧…… 全为爱娱乐的你准备！ 我要开怀笑〔哈哈乐园〕 百变宝贝、天线宝宝、哇啦哇啦大家唱、亲爱的朋友们，永远带给你开心快乐的卡通片，我们为你准备得很充分，开怀笑吧！ 我观世界变〔纪实看吧〕 国家地理、百家讲坛、文化中国…… 我们和你一起追随文化的轨迹，关注社会和世界的变迁开展。 CCTV、BBC、凤凰卫视、SMG纪实频道等强势纪录片！ 我来玩游戏〔中有游戏〕 爱玩游戏吧？嫌电脑屏幕小吧？还担忧三缺一？ 没问题，超多在线互动游戏，让你畅快过个游戏瘾！;主题节目单;方式一：宣传单张内容告知 独创“直播时移〞，时光可倒流，直播听我的 特有“直播回看〞，重现我最爱，精彩不错过 点播影视，想看就看，任我连续 互动娱乐，视界更宽阔 方式二：社区活动;活动二： 开心互动 欢乐畅享 ——宽带互联网视听社区分享活动 价值诉求承接：从功能角度进行告知普及，承接“享〞的价值主张； 社区选择承接：以去年1860团购的社区为主，进行产品功能告知对接！ 活动方式：通过游戏互动的方式置入产品体验，增强宽带互联网视听产品功能教育，同时强化了传播到达率！ 内容：电视观看体验+互动游戏+幸运抽奖;游戏一：电视节目大猜测 主持人向大家介绍iTV回看功能，告知大家iTV可随时回看一周内电视节目，然后每次邀请五位朋友参与游戏。主持人将从一周内已经播放过电视节目中设置问题，〔如前天新闻联播由哪两位主持人播报〕，然后通过iTV回看功能验证结果，猜测准确者将获得精美奖品一份。 游戏二：谁有火眼金睛 主持人向大家介绍iTV时移功能，告知大家可随时回看正在直播电视节目。后邀请三位朋友参与游戏。游戏开始后，主持人随机选择一段正在直播电视节目，然后随机给出问题〔如刚刚广告中有几个男生等〕，然后利用iTV时移功能验证答案，答复正确者获得精美礼品一份。;;;;;;;;9、 人的