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搜索引擎营销（ SEM） 一、 SEM 工作流程 (一 ) 搜索引擎的工作原理 1. 匹配搜索请求 （1） 发现词的变体和校正拼写 搜索引擎一般都通过忽略“格式”来得到更好的匹配结果。 搜索引擎一般不管搜索请求中使用的是词的哪一种变体，都要搜索 这个词的所有变体。 搜索引擎为我们校正拼写——“你是不是想搜索 ,, ” （2） 查找词组、非词组和停止词 着重搜索词组 忽视（不重视）非词组： who, where,is,, 基本不搜索停用词（极其常用词） ：a,the,, （3） 检查词序 词序不同，搜索结果不同 尽可能使产品有个容易按词序记住的名字 （4） 处理搜索运算符号 “漫画 –火影忍者”搜索为：不包括火影忍者的漫画 “+知道 好吃”搜索为：不要忽视“知道”的搜索结果 2. 为匹配的网页排序 （1） 关键词密度 关键词在网页上出现得越频繁越好 网页中 7%的词和搜索请求匹配就是最好的匹配 （2） 关键词突出度 标题：是网页上最重要的部分，它出现在浏览器的窗口上。 段落标题和强调文本：大多数搜索引擎会更重视在使用加粗字体的 段落标题中找到关键词，而对斜体或者有颜色的文本，会假设是关 键词比较重要的出现。 正本文本：出现在页面顶端部分的正文文本会被认为比在中间和下 部的文本更重要。 网页描述： （3） 链接流行度 网页被其它网页链接得越多越好。 网站被越权威（排名越高）的网站链接越好。 网站被越相关的网站链接越好，搜索引擎使用锚定文本（ anchor text ），来判断链接与搜索请求的相关性。 3. 显示搜索结果 （1） 网页标题 （2） 网页摘要片段 4. 为自然搜索索引库找寻网页 （1） 蜘蛛程序 （2） 顺着连接前进 （3） 记住链接 （4） 跟上变化 蜘蛛爬行并不高效 网站更新越频繁，蜘蛛回访的越频繁 （5） 其它办法 一些搜索引擎允许网站把数据发给他们，而不用等蜘蛛程序爬过。 5. 分析内容 （1） 确定哪些词最重要 搜索引擎使用标签来帮助分析文本 （2） 深入研究 meta 标签 （3） 从网页推断信息 （4） 搜索引擎的盲点 图片对于搜索引擎没有任何意义。 不要用图片来显示文字，搜索引擎看不到，用文字来描述图片非常重要。 6. 建立自然搜索索引库 7. 搜索引擎的相互关系 (二 ) SEM 的工作原理 1. SEO （搜索引擎优化） （1） 使站点被收入，确认蜘蛛程序来访问。 （2） 选择目标关键词 （3） 优化内容 （4） 吸引更多链接 2. CPC （1） 优化付费搜索方案 3. 使 SEM 可操作 （1） 打造搜索团队 （2） 建立搜索营销最优方案 （3） 追踪数据 二、 SEM 工作内容 (一 ) SEM 目标制定 1. 确定 SEM 目标 （1） 选择站点的目标领域 （2） 挑选目标关键词 2. 评估我们的状态 （1） 确定搜索登陆页面 （2） 看看我们已有的登陆页面是否被收录 （3） 检测我们的搜索排名 （4） 检测竞争对手的搜