2010[1].6.12营销经理试卷.docVIP

PAGE PAGE 1 全国统考时间：6月12日 准考证：考前一周凭有效证件在合肥工业大学116办公室领取。 考试地点：合肥工业大学（南区即培训授课西教学楼） 绝密★启用前 2010年中国市场营销资格证书考试 市场营销经理资格证书综合考试(课程代码：9996) 注意事项： 1.本试卷分第Ⅰ卷(选择题)和第Ⅱ卷两部分。第Ⅰ卷1至4页，第Ⅱ卷5至12页。共100分。考试时间为150分钟。 2. 请考生用钢笔或圆珠笔将答案直接写在试卷上。 第Ⅰ卷(共35分) 一、单项选择题(每小题1分，共计25分) 下列各题A、B、C、D四个选项中，只有一个选项是正确的。 1.有一种观点认为：消费者喜欢那些可以随处买到的和价格低廉的产品。这种观点属于( )。 A. 生产导向 B.销售导向 C.营销导向 D.社会导向 2.某业务单位市场增长率5％，相对市场占有率为0.5，它属于哪一类产品( ) 。 A.问题类 B.明星类 C.金牛类 D.狗类 3.通用电气公司模型对每项业务进行评定的主要依据是( ) 。 A.市场吸引力和营销能力 B.业务优势和业务规模 C.市场吸引力和业务优势 D.市场吸引力和市场份额 4.当一个企业规模较小，资源薄弱，人力、物力、财力都不足时，适采用下列那一种战略( ) 。 A.无差异性的市场营销 B.差异性市场营销 C.大量市场营销 D.集中性市场营销 5.某实力雄厚的大型汽车公司兼并了若干个弱小汽车公司，它的这种增长战略是( ) 。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.同心多元化 6．当一家公司在其目标市场中控制着其他竞争者的行为，有广泛选择战略的余地时，该公司所处的竞争地位是( ) 。 A.强壮型 B.主宰型 C.防守型 D.优势型 7.武汉啤酒厂采取种种措施在现有的湖北市场上扩大该厂行吟阁啤酒的销售，这属于( )战略。 A.市场开发 B.产品开发 C.规模经营 D.市场渗透 8.悉尼希尔顿市中心酒店的命名反映了该酒店的坐落地点，以针对到悉尼购物和游览的游客。这里该酒店所使用的服务市场细分法主要是( ) 。 A.人文因素市场细分法 B.地理因素市场细分法 C.心理因素市场细分法 D.消费行为市场细分法 9.迪斯尼乐园通过广告大力宣传自己是世界上最大的主题游乐场，这种市场定位是（ ）。 A.顾客利益定位 B.使用者定位 C.产品特色定位 D.使用场合定位 10.在购买《商业周刊》杂志时我们会得到一张读者意见问卷调查表，这属于（ ）。 A.邮寄问卷调查 B.随附商品问卷调查 C.现场问卷调查 D.留置式问卷调查 11.产品处于生命周期的不同阶段时，所采用的渠道政策也不一样，哪个阶段更适合采用短渠道（ ）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 12.海尔在家电营销中，通过提供“星级服务”赢得了顾客的满意，这种服务属于产品整合概念中的（ ）。 A.附加内容 B.基础形式 C.期望价值 D.核心利益 13.关于产品和服务，下面哪种说法最不正确（ ）。 有形、无形是区别产品与服务最基本的因素 与产品相比，服务具有不可分割性、易逝性和多样性 产品营销与服务营销有许多共同之处，如所有权稳定性 服务几乎是不可储存的 14.宝洁公司光洗发水系列就有海飞丝，飘柔，潘婷和沙宣等好几个品牌，因此，我们可以说宝洁公司是实行什么策略的典型代表（ ）。 A.统一品牌 B.多品牌 C.家族品牌 D.双名品牌 15.企业生产每增加或减少一个单位产品所引起的总成本变动量是（ ）。 A.固定成本 B.变动成本 C.机会成本