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第九章—广告创意与色彩 ;章节题目: 第九章·广告创意与色彩 ;教学目的: ;内容、重点、难点：;广告创意与色彩 ;色彩的三要素与色立体一、色彩的三要素;这许许多多的色彩大致分类的话， 可分为如:黑、白、灰那样没有纯度的色， 和红、橙、黄、绿、蓝、紫等有纯度的色。 我们把没有纯度的色叫做无彩色。把有纯度 的色叫做有彩色。;尽管世界上的色彩千千万， 各不相同，但是人们发现，任何一个色彩 (除 无彩色只有明度的特性外)都有明度，色相和纯 度三个方面的性质。即任何一个色彩部有它特 定的明度，色相和纯度 。 所 以我们把明度 、 色相 、 纯度称为色彩的三要素。;1·明度;白颜料属于反射率相当高的物体，在其它 颜料中混入白色，可以提高混合色的反射率， 也就是说提高了混合色的明度。混入白色多， 明度提高的越高。;黑颜料属于反射率极低的物体，在其它颜料申混入黑色，可以降低混合色的反射率，也就降低了混合色的明度。混入黑色越多，明度降低越多。黑—白之间可形成许多 明度 台阶，人的最大明度层次判别能力可达200个台阶左右。普通实用的明度标准大都定在九级左右，如孟塞尔把明度定为黑白在内为十一级，黑白之间为九级不同程度的灰 。;2.色相;如果红色加白色混出明度、纯度不同的几个粉红色。把红色加黑混出几个明度、纯度不同的暗红色。把红色加灰色混出几个纯度不同的灰红色。它们之间的差异就不是色相的差异，只能是同一色相(即红色相)彼此明度、纯度不同 的红色而已。;因为色相的感受是波长决定的，只要色彩的波长相 同，色相就相同，波长不同才产生色相的差异。色相的种类很多，可以识别的色相可达160个左右。;具体的色相，它们之间的差异就属于色相差异 。如果红色加白色混出明度、纯度不同 的几个粉红色。把红色加黑混出几个明度 、 纯度不同的暗红色。把红色加灰色混出几个纯度不同的灰红色。它们之间的差异就不是色相的差异，只能是同一色相(即红色相)彼此明度、纯度不同的红色而已。 ;因为色相的感受是波长决定的 ，只要色彩的波长相同，色相就相同，波长不同才产生色相的差异 。色相的种类很多 ，可以识别的色相可达160个左右。如孟塞尔的100色的色相环。奥斯特瓦德的24色的色相环等。;色相可构成高纯度、中纯度、低纯度、高明度、低明度、中明度的全色相环，及1/3、/2、3/4色相环等以色相为主的序列。这些都是美感很高的色相秩序。 在绘画写生中，一个色相感敏锐的人，他所看到和表现的色彩是十分丰富多彩的。;3·纯度;纯度高;纯度底;光谱中红、橙、黄、绿、蓝、紫等色光都是最纯的高纯度的色光 。 颜料 中 的红色是纯度最高的色相。橙，黄，紫等色在颜料 中是纯度高的色相，蓝绿色在颜料中是纯度最低的色相。 任何一个色彩加白、加黑、加灰都会降低它的纯度。混入的黑、白、灰，补色越多纯度降低的也越多。;除波长的单一程度和颜料本身的最高纯度不 同影响纯度外， 眼睛对不同波长的光的敏感度也影响色彩的纯度。眼睛在正常光线下对红色光波感觉敏锐，因此红色的纯度显得特别高 。对绿色光波感觉相对迟钝，因此绿色相的纯度就显得低。纯度只能是一定色相感的纯度，但凡有纯度的色彩必然有相应的色相感。因此有纯度的色彩都称为有彩色。;明度、色相、纯度三要素的关系;如选－高纯度的红色，用黑、白调出与该红色同明度的灰色，互混为14个等差台阶，以灰色的纯度为o最纯色为14。这就是红色的纯度色标;把每个色相中不同纯度的色彩，外面为纯色向内纯度降低，按等差纯度排列起来，可得各色相的纯度序列。 以无彩色黑、白、灰明度序列为中轴·以色相环·环列于中轴，以纯色与中轴构成纯度序列，这种把千百个色彩依明度、色相、纯度三种关系组织在一起,构成一个立体,这就是色立体.;二、色立体;9—1·色彩的感情联想;〔1〕色彩的感情效果;在这种色彩感情中，由个人主观意识产生的感情，如色彩的好反感，叫做表现情感·在这方面，不同的人差异是很大的。而把作为对象的色彩性质产生的客观感情，如色彩的冷暖、轻重感，叫做固有感情，但凡能见到色彩的人都会产生的共同感情。;在进行色彩设计时，必须考虑这些能引起观众感情的色彩效果，或利用这点到达设计的目的。这种共同感情，主要表现在以下几点: ;a·色彩的兴奋与沉静感;d·色彩的前进与后退感。一般而言，明度高的色有前进感，而明度低的暗色有后退感。e·华美的色感与朴素的色感鲜艳明亮的色具有华美感，浑浊深沉的色具有朴素感，有彩色系具有华美感，无彩色系具有朴素感。f·色彩的软硬感明度越高越软，明度越低越硬;中纯度色具有软感，高纯度色及低纯度色那么具有硬感;暖色系较软，冷色系较硬。 ;g.色彩的明快与忧郁感明度越高越具有明快感，明度越低越具有忧郁感;纯度越高越具有明快感，纯度越低越具有忧郁感，强比照色调具有明快感，弱比照色调具