东财2013年《市场营销学》随机在线作业.pdfVIP

一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。） 得分：80V 1. 产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的（ ）A. 创意 B. 构思 C. 设想 D. 创新 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 2. （）营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常 将其销售人员按地域进行划分。A. 地区型 B. 职能型 C. 产品型 D. 顾客市场型 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 3. （）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。A. 需 要 B. 欲望 C. 需求 D. 要求 正确答案：C 满分：4 分 得分：4 4. （）认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目 标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目 标市场所期望满足的东西。A. 市场观念 B. 推销观念 C. 产品观念 D. 生产观念 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 5. 公司采用少量的广告和人员促销以维持人们对产品 最起码的注意，销售促进继续保持较强的势头的是产品的（ ） 运用的促销组合策略。A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案：D 满分：4 分 得分：4 6. （）是指对企业营销行为富有吸引力的领域，在这 一领域里，该公司将拥有竞争优势和差别利益。A. 核心竞争力 B. 环境威胁 C. 营销机会 D. 目标市场 正确答案：C 满分：4 分 得分：4 7. 在产品导入期，（ ）的配合使用能使消费者认识、 了解企业产品A. 公关和广告 B. 销售促进和广告 C. 人员促销和广告 D. 销售促进和公关 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 8. （）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某 些创新特色的产品。A. 市场观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 生产观念 正确答案：B 满分：4 分 得分：4 9. 产品组合的（ ）是企业生产经营的产品线的多少。 A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 黏性 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 10. （）营销组织是最常见的营销组织形式。A. 地区 型 B. 职能型 C. 产品型 D. 顾客市场型 正确答案：B 满分：4 分 得分：4 11. 营销导向是对环境变化的反应，是对环境中主导因 素的（ ）。A. 综合评 B. 基本对策 C. 反应模式 D. 客观认识 正确答案：B 满分：4 分 得分：4 12. （）即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力， 而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最 大限度的利润。A. 战略价值 B. 营销控制 C. 盈利能力 D. 整合营销 正确答案：C 满分：4 分 得分：4 13. （）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。 这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。A. 问题类