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加盟连锁店项目商务策划书提纲 项目背景分析 一、市场背景： 1、 自行车产销大国，市场空间巨大： 我国现有自行车生产厂家 500 多家，年生产能 力为 6500万辆左右。 2003年我国脚踏自行车产销量 2300 万辆，电动自行车产销量突破 400 万辆，预计五年自行车市场至少有 5000 万辆的发展空间。 2、市场的竞争愈发激烈，品牌效应越发明显： 世界著名的汽车厂商试水中国的自行 车市场， 的自行车家族抢占大陆市场， 中国本土的自行车品牌也处于新旧交替、 重新划分市 场份额的局面， 而在这场市场争夺战中品牌效应的作用再一次体现了品牌在市场竞争中的地 位。 3、自行车品牌格局尚未稳定， 电动车市场仍处起步阶段： 经过近 10 年来的分化组合， 资源配置， 优胜劣汰， 一些过去的名牌， 如飞鸽、 永久、 凤凰等市场， 正受到如捷安特、 驰、 喜德胜等一批颇有实力的合资企业、 民营企业的猛烈冲击， 市场份额和品牌竞争力即将面临 全面的洗牌。在电动自行车方面，目前生产企业已达 300 多家，其中有整车生产力的达 100 多家，年产量在 200 万辆左右， 但大众品牌企业基本上还未形成， 所占的市场份额也不算很 大，仍属起步、成长阶段。 二、政策背景 1、国家有关主管部门已从环保和能源等方面考虑而着手制定鼓励城市自行车和电动 自行车代步的相关政策， 部分城市和地区已经在试点运行了， 因此