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戈德品牌推广媒介策划案;目 录;在防伪、金融 证券界有一定知名度 但其它领域较低;我们的媒介目标;媒介目标;媒介目标;我们的媒介目标地区;;重点推广城市 天津、北京、上海、广州、深圳（5个城市）;我们目标人群;谁是我们的目标人群? ? ?;大中型城市消费群体年龄构成（一）;大中型城市消费群体学历构成（一）;大中型城市消费群体年龄构成（二）;大中型城市消费群体学历构成（二）;;;媒介目标消费群体;媒介环境分析;天津地区25岁以上男性接触媒体习惯;北京地区25岁以上男性接触媒体习惯;上海地区25岁以上男性接触媒体习惯;广州地区25岁以上男性接触媒体习惯;深圳地区25岁以上男性接触媒体习惯;沈阳地区25岁以上男性接触媒体习惯;济南地区25岁以上男性接触媒体习惯;郑州地区25岁以上男性接触媒体习惯;武汉地区25岁以上男性接触媒体习惯;长沙地区25岁以上男性接触媒体习惯;乌鲁木齐地区25岁以上男性接触媒体习惯;西安地区25岁以上男性接触媒体习惯;青岛地区25岁以上男性接触媒体习惯;大连地区25岁以上男性接触媒体习惯;厦门地区25岁以上男性接触媒体习惯;福州地区25岁以上男性接触媒体习惯;重庆地区25岁以上男性接触媒体习惯;全国大中城市媒介接触习惯;电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。 普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。 传播不受时间和空间限制，传递迅速。 动感画面，借制作技术最能强化商品特色。;报纸覆盖率面宽，读者广泛、稳定，遍及社会各阶层，阅读丰富，广告宣传范围也很广。 广告制作较简单，广告成本较低，费用亦较经济。 广告时效可达一日或更长，到达率相对提升。 平面广告，可用较长篇幅描述产品特性。;杂志能长期保存，传阅率高，可使杂志广告的持续效果达到长久。 发行面广，不受时间、空间、地域的限制。 印刷精致，图文并茂，广告版面集中，能较好的表现商品的特征。 广告成本较理想，费用较少，广告制作比较简单。;面积大，广告醒目，加之灯光、色彩等的影响，注意度高。 广告成本较低，广告费用较经济。 广告期限长，能造成印象累积效果???容易刺激购买。 以简单文字、特殊图案构成，能让人一目了然，易于记忆。;传播速度快，可以同步进行。 制作较为简单，花费较少。 广告播出的收费以月计，广告价格较低，投资较少。;媒体接触群体的层次较高,适于档次较高品牌、产品宣传。 视觉效果较好，但在目前也朝听觉方面发展。 广告形式多种多样，容易引起消费群体的注意。 受众较为被动，适用于广告的主动攻击。;媒介策略及组合;通过什么途径 去传递我们的 广告信息和 扩大知名度？;建议选择的媒体;应该怎么样 去传递我们的 广告信息和 扩大知名度？;投放标的：戈德整合品牌，非单个产品 投放方式：中心辐射，点面结合 媒体组合：多种媒体交叉结合使用 投放力度：渗透式投放，高低相间 投放区域：重点城市为主，重要城市为辅（推广城市、发展城市、其他任何可能城市） 投放对象：25岁以上的男性群体;充分利用中央媒体全国性覆盖的频道优势;《经济半小时》广告效果分析;媒介选择策略二;《中国经营报》;《中国经营报》读者知识结构;《中国经营报》读者职业构成; 《南风窗》—— 是一份时政、财经杂志，它以公正、深入、理性、前瞻的姿态对时政、财政领域进行及时而充分的报道。主要栏目包括时评、信息全接触、政经人物、趋势观察、财源、赢得策略、商战故事等。 ;《南风窗》读者性别及年龄结构;《南风窗》读者职业结构;《南风窗》读者文化结构;《IT经理世界》读者地区分布;《IT经理世界》读者行业分布;《IT经理世界》读者职业结构;媒介选择策略四;天津地区25岁以上男性电视媒体接触习惯;天津地区25岁以上男性电视收视走势;北京地区25岁以上男性电视媒体接触习惯;北京地区25岁以上男性电视收视走势;上海地区25岁以上男性电视媒体接触习惯;上海地区25岁以上男性电视收视走势;广州地区25岁以上男性电视媒体接触习惯;广州地区25岁以上男性电视收视走势;深圳地区25岁以上男性电视媒体接触习惯;深圳地区25岁以上男性电视收视走势;天津地区 天津有线一台、天津电视台一台 北京地区 北京有线影视频道、北京电视台一套 上海地区 上海有线影视台、东方台一套 广州地区 广州有线翡翠台、广东有线翡翠台、广州电视台 深圳地区 深圳有线翡翠台、深圳有线本港台、深圳一台;天津报纸阅读习惯;北京报纸阅读习惯;上海报纸阅读习惯;广州报纸阅读习惯;深圳报纸阅读习惯;天津地区 今晚报 北京地区 北京晚报 上海地区 新民晚报 广州地区 广州日报、南方都市报 深圳地区 深圳特区报;充分利用机场及地铁灯箱（