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2021年品牌路演活动策划方案撰写人：___________日 期：___________ 2021年品牌路演活动策划方案 撰写人：___________ 日 期：___________ 第PAGE页共NUMPAGES页 2021年品牌路演活动策划方案 一、路演活动的总体内容介绍 1、路演的概念 2、路演的战略意图 3、路演的目标 4、路演的策略 5、路演活动的具体情况介绍 二、路演活动的市场分析 1、路演的市场环境分析 2、全国性路演(巡展)活动的案例与分析 3、主要路演城市的环境分析 三、路演的运作与管理 1、___架构图 2、展示项目的情况 3、路演的品牌推广操作 4、媒体运作 5、路演公关活动举例 6、路演中的促销活动 7、路演活动中的销售管理 8、路演城市的评估 四、路演的活动操作手册 1、路演的操作流程 2、操作流程说明 一、路演活动的总体内容介绍 1、路演的概念 路演是在全国中心城市进行的关于品牌宣传活动和促销推广活动，具有非常重要的战略性和长期目标。 活动将采用包括新闻发布会、研讨会、座谈会、论坛和促销推介会等多种形式，使政府和相关部门了解___项目的经济实力和项目的理念，为后期区域扩张奠定基础;使各中心城市的相关行业了解___项目的经济实力、专业水平，为张扬品牌和后期合作奠定基础;使各中心城市的消费者了解___项目，使之成为消费者的首选品牌，同时为后期进入中心城市市场作好准备。 在路演活动的过程中，通过一系列的公关活动和媒体的宣传，提升___项目的品牌形象，提高___项目的知名度，增强企业的竞争能力。经过行期一年的路演后，___项目将在行业中突现出来。 2、路演的战略意图 路演的战略意图主要包括五个方面: 1)树立起___项目形象 2)塑造___项目品牌 3)促进___项目的销售 在路演的中心城市，将根据不同城市特质进行促销活动。通过活动聚集人气，推进展示，引起当地城市的___，提高项目的知名度。 具体销售包含几个概念: 第一，通过展示活动与调查表格，了解该城市市场状况，为后期扩张创造条件; 第二，通过促销活动(例如优惠价)，在当地实现销售; 第三，通过信息传播，使得项目成为用户首选品牌; 第四，促进项目在当地的销售; 第五，促进代理销售商工作的开展。 3、路演目标 路演活动不是凭空产生的一项活动，它一方面企业要花费大量的资金和人力，另一方面，必须有着清晰的目标，这样才能产生意想不到的成果。 1)面对政府和行业主管部门 让政府和行业主管部门了解项目的经济实力，增加政府对项目进入城市后将给城市增加的价值，赢得良好的社会威望和形象，公司高层和___实现顺利对接，对于重要的大城市创造企业高层和___的沟通机会，促进投资时获得更多的优惠。 2)获得所在城市同行的认知、认同，推广___项目的运营模式;建立起在金融界和行业内相关企业的知名度，为后期成为合作伙伴奠定基础。 3)面对目标消费群 第一指标:路演所到之处人头攒动; 第二指标:很多人询问___项目; 第三指标:有一定的客户积累(在过程中或未来某项目客户登记表信息来源一栏中有，在路演中获知) 第PAGE页共NUMPAGES页 2021年品质村庄创建活动方案 路北街道作为区新城建设的核心区块，是打造品质之城的排头兵，为深入贯彻区委区政府提出的打造品质之城的战略部署，深入推进“清洁家园、和谐社区”活动。路北街道结合辖区实际，以区开展省级文明城区复评为契机，在全街道开展品质村庄（社区）创建活动，特制定以下实施方案。 一、指导思想 以___理论和“___”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，围绕打造“品质之城”总目标，以提升市民文明素质为着力点，以提高市容环境为总抓手，以强化城市管理为突破口，坚持与科学发展、创新跨越、改善民生相结合，转变思路、靠实措施，全面推进品质之城建设，为开启“两城”建设新征程和争创省级文明示范城区而努力奋斗。 二、___领导 街道建立以党工委书记和办事处主任为组长，副书记为常务副组长，其他班子成员为副组长的领导小组，下设品质村庄（社区）创建活动办公室，并成立了由街道分管班子任组长的十大专项整治工作小组。各村居也要相应设立领导小组和创建工作办公室，并落实专人负责。 三、主要目标 突出整治辖区公共环境和公共秩序“两个重点”，着力实现城市品质和市民素质“两个提升”。 四、实施步骤 （一）宣传动员阶段（___年___月至___月） 各村居、社区要全面贯彻落实市区关于省级文明城区复评工作要求，要围绕打造品质之城战略目标，在辖区范围内开展轰轰烈烈的品质村庄（社区）创建大讨论，要做到全民发动，广泛宣传，家喻户晓。要对照街道下发的文明城市复评工作方案，联系本地本单位实际，查找问题，重点突破。各村居（社区）要召开村居两委会议进行专题研究，制订出工作实施方