广告创意PPT课件.ppt

第四章 广告创意;;;“蓝带”的策略;;;;;“蓝带”的特点;学习目标： 本章将介绍广告的创意策略。首先介绍广告创意中的四种思维活动，它们分别是形象思维、逻辑思维、情感思维与直觉思维；然后进入广告创意策略即立于真实、突出个性、以小见大、删繁就简、注重文才、以情动人、意在言外与出奇制胜等八个具体的策略；最后介绍广告创意表现方式与技巧即严重性诉求、幽默诉求、性诉求、USP式诉求4种诉求方式和陈述、示范、问题解决等12种表现技巧。;第一节 广告创意中的思维活动; 在《圆圆的世界》歌声中，广告文案是这样开始的：“圆圆的太阳照耀着圆圆的地球，圆圆的地球上转动着圆圆的轮胎，黑龙江省桦林橡胶厂是个圆圆的轮胎世界……”;;案例欣赏;;二、逻辑思维：;可能是世界上最好的啤酒;;三、情感思维：;镜头1：江南、麻石小巷、黄昏、挑担母女走进幽深的陋巷 镜头2：小油灯悬在担子上，晃晃悠悠 镜头3：小男孩跑出深宅，呼吸飘出的香气 镜头4：伴着木屐声、叫卖声和民谣音乐，画外音响起“小时候，一听见芝 麻糊的叫卖声，我就再也坐不住……” 镜头5：小男孩搓手，神情迫不及待，锅里稠浓的芝麻糊翻滚着（特写） 镜头6：小男孩猛吃，吃完意犹未尽，大嫂爱怜地又给他添上一勺，小男孩羞涩的表情 镜头7：南方牌黑芝麻糊商标、包装（特写、定格），画外音响起“南方牌黑芝麻糊”;;;;四、直觉思维：;今年夏天最冷的热门新闻 ——西泠冷气全面启动;;;; 这是一则卫生巾的广告，为了表达卫生巾强有力的吸水性，广告采用了下图所示的夸张手法…… ;第二节 广告创意策略;;二、突出个性;;;;;三、以小见大;;四、删繁就简;“把心思花在别人看不到的地方是否很不明智？造就非凡，必须付出许多的心思和心血，而这些付出往往都是不为人所知。就像这条扶手可能日后有人在花邻居住上十年八年，也不知他是花梨木制成的。其实知道与否并不重要，重要的是这些看不到的心思会和大家有目共睹的一样，令这里的生活更加完美。”——丽江花园”扶手篇”（奥美广告）;;七、意在言外;;;第三节 广告创意表现方式与技巧;; 为了引起消费者的注意，广告商真是费尽心机！ 在法国，一家叫 AVENTR 的公司，用下面的方法做了三则户外广告，一时间引起了巨大的社会反响。 ;;;;二、广告创意表现技巧（12种）;;;讽刺;;;新课结束、小结;实训题