蒙牛感恩要趁早微博联动方案v.pptxVIP

蒙牛感恩要趁早微博联动方案2011年11月09日感恩要趁早—创意缘起这是一个引发亿万网友共鸣的视频，还有一篇引爆话题的热帖工作了，在更加遥远的地方，回家是一种诱人的奢望，一年回家2次已是不易，一般只能一次。算算，爸妈现在五十多岁，假若他们能活到90岁，我们保证一回去1次，倘若有事耽搁，两年或者更长时间才回去1次……我算了算，我只能见我爸妈35次了。一次一天来算的话，我只有1个月多一点的时间 ——感恩要趁早！感恩要趁早—话题内涵 核心内涵： 感恩要趁早，儿女回报父母的爱不要等待微博呈现：#感恩要趁早# 话题讨论，微博上大声说出对父母的爱，并尽早行动1.儿女回报父母的爱不要等待，平时多给父母打几个电话，发几个信息。　2.周末回家陪父母吃顿饭，聊聊天，帮忙做做家务，让父母感受到儿女对自己的牵挂。　3.金钱无法替代感情，仅给父母经济保障是不够的，儿女应该去倾听和了解他们的需要，孝心需要表达出来。感恩要趁早—活动形式活动形式：蒙牛微博矩阵联动，蒙牛官方微博发起#感恩要趁早#话题，其他子品牌在 同一主题下，各自微博页面发起配合活动，合力引爆感恩节微博话题热点。 官网上搭建活动minisite, 所有微博讨论的话题将集结在同一页面展示联动账号：蒙牛乳业；我是多多；早上好；冠益乳；新养道；小S爱上优益C；爱心礼物行动等感恩要趁早—话题集结页示意说明：该minisite 链接在官网， 通过官网广告即可点击进入； 套用X微博系统，与新浪微博互通，信息保持同步微博矩阵账号展示感恩要趁早感召语讨论话题框感恩节视频话题讨论展示区感恩要趁早—活动说明活动时间：11月14-24日参与形式：网友发表#感恩要趁早#感言参 与讨论即可；——蒙牛乳业官博活动为：发表感恩父母话题讨论赢取感恩大礼包。奖品参考：一等奖：健康体检卡或体检基金：2000元左右，总计3人二等奖：电子血糖仪：550元，总计5台三等奖：足浴盆：350元，总计10台 参与奖：亲情话费：30元，总计50张感恩要趁早—子品牌活动建议子品牌活动要点： 统一大主题：#感恩要趁早# 统一主视觉 所有页面加载“官网minisite”链接（该页面集结了所有#感恩要趁早#活动账号及讨论）建议话题：晒晒感恩节说“我爱你”父母的反应；感恩消费者粉丝回馈活动；谢谢那些爱过我的人；活动推广—微博红人头像时间：11月24日，感恩节当天阐述：与微博最热门红人合作，如几乎人人关注的冷笑话、微博搞笑排行榜等，将其头像全部换做#感恩要趁早#主题，感恩节当天持续对所有微博用户以直观视觉刺激，并配合主题发表相关微博话题互动。合作对象：微博搞笑排行榜等5-10位200万粉丝以上的微博红人推广效果：微博搞笑排行版粉丝540万，每天发布频率30次左右，曝光总次数上亿）活动推广—地铁扶梯广告推广时间：11月20-11月30日形式阐述：北京人流量最大的地铁中转站扶梯广告配合投放地点：国贸、西直门、东直门、西单、蒲黄榆等 广告内容：#感恩要趁早#主视觉+品牌所有微博账号展示 其他建议：为视频特别订制二维码，网友在扶梯上手机扫描二维码，即可看到蒙牛感恩节视频活动推广—凤凰手机网互动推广形式： 手机凤凰网悬浮广告，网友点击即可播放感恩视频或直接跳转到微博页面参与话题互动 凤凰手机网：针对300万用户全覆盖投放。活动推广—微博红人配合微博红人以网友身份参与话题讨论，亦正亦邪发布#感恩要趁早# 段子，引发网友跟进，共同炒热话题。示意：邪——感恩伤害你的人：#感恩要趁早#：@蒙牛乳业，感恩要趁早，如果我是西门子，我要感恩罗永浩；如果我是XXX，我要感谢XXX……正——感恩父母：#感恩要趁早#父母的有生之年，你还能陪他多少天?大学毕业后在这座城市工作，每年休假回一趟老家，每年能够在老家陪伴父母七天。中国人的平均寿命是七十二岁，如果上天眷顾父母，他们活到八十岁，我这辈子还能陪伴父母的日子也就是一百四十天。这一百四十天对我来说也许是个平凡的日子，但对父母来说就尤为珍贵，他们期待每年能看到我的笑脸……