跨境电商平台运营模式歌谷创编.docxVIP

跨境电商平台运营模式 欧阳歌谷 (2021.02.01) 跨境电商是指分属不同关境的交易主体，以电商平台为媒介 达成交易、逬行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易 的一种国际商业活动。2016 年中国跨境电商进出□贸易额达 6.5亿元人民币，商务部预测未来几年跨境电商占中国进出贸易比例 将会提高20% 。可见，跨境电商杲推动贸易全球化、经济一体化 的技术基础，是推动我国企业发展及国家经济建设的重要端口。 就运营模式来看，目前的跨境电商平台主要分为：自营式、平台 式、综合服务商和企业应用这四种。本文将从运营模式概念、运 营具体方式及相应现实意义三个方直对以上四种跨境电商平台进 行探究。 自营式模式 概念。自营式模式杲指企业以标准化要求，对其经营的产品 进行在线交易、产品展示、生产或采购，并通过物流配送方式将 产品投放给消费者的一种运营模式。具有交易流程管理体系完 备、产品质量可控、品牌力强等特征。 运营具体方式。企业自建外贸平台来向海外销售自己的产 品， 通常自己拥有一整套渠道供应链。运营基础活动包括：生产 活动、物流选择、营销活动、客服售后。支持活动包括：平台建 设、人力资源管理、研发与购买。由运营方式决定，贸易中具有 欧阳 2021 年 2 月 1 货物小包化.产品集中差异化等特点。其中，货物小包化具体杲指此运营模式下 客户大多为终端消费者，而产品集中差异化是指