屈臣氏自有品牌营销策划13页].pdfVIP

作者： ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 屈臣氏自有品牌营销策划书 目录 一、公司简介 1 文档收集自网络，仅用于个人学习 二、市场分析 1 文档收集自网络，仅用于个人学习 （一）营销环境分析 1 文档收集自网络，仅用于个人学习 （二）顾客购买行为分析 2 文档收集自网络，仅用于个人学习 （三）SWOT 分析 2 文档收集自网络，仅用于个人学习 1、优势 2 文档收集自网络，仅用于个人学习 2、劣势 3 文档收集自网络，仅用于个人学习 3、机会 3 文档收集自网络，仅用于个人学习 4、威胁 3 文档收集自网络，仅用于个人学习 三、市场战略 4 文档收集自网络，仅用于个人学习 （一）市场发展战略 4 文档收集自网络，仅用于个人学习 1、自有品牌发展战略 4 文档收集自网络，仅用于个人学习 2、发展稳中取胜 4 文档收集自网络，仅用于个人学习 3、健康生活方式 4 文档收集自网络，仅用于个人学习 （二）目标市场战略 5 文档收集自网络，仅用于个人学习 1、开发自有品牌 5 文档收集自网络，仅用于个人学习 2、市场定位战略 5 文档收集自网络，仅用于个人学习 （三）市场竞争战略 5 文档收集自网络，仅用于个人学习 1、专业化指导 6 文档收集自网络，仅用于个人学习 2、特色化服务 6 文档收集自网络，仅用于个人学习 3、社会营销 6 文档收集自网络，仅用于个人学习 4、广泛开展电子商务 6 文档收集自网络，仅用于个人学习 四、营销组合策略 7 文档收集自网络，仅用于个人学习 （一）产品策略 7 文档收集自网络，仅用于个人学习 （二）价格策略 7 文档收集自网络，仅用于个人学习 （三）渠道策略 8 文档收集自网络，仅用于个人学习 （四）促销策略 8 文档收集自网络，仅用于个人学习 1 / 12 1、系统化的促销 8 文档收集自网络，仅用于个人学习 2、布线 O2O 营销 9 文档收集自网络，仅用于个人学习 一、公司简介 屈臣氏集团起源于 1828 年，时至今日，集团已成为国际性的零售及制造业 机构，业务遍布全球 36 个市场。 集团旗下经营超过 7800 间零售商店， 种类包括 保健及美容产品、 高级香水及化妆品、 食品、 电子、高级洋酒，及机场零售业务。 此外，集团亦是历史悠久的饮品生产商，制造一系列瓶装水、果汁、汽水及茶类 饮品，并透过其国际洋酒批发商及代理商， 销售世界优质名酒。 集团现聘用 98000 名员工，是以香港为基地的国际综合企业和记黄埔有限公司的成员。 和黄集团业 务遍及五十五个国家，经营港口及相关服务、电讯、地产及酒店、零售、能源、 基建、投资及其他等业务。 屈臣氏各国网点屈臣氏集团在欧亚两洲建立了名牌荟 萃的零售业务。这些品牌蜚声国际、备受推崇，代表着我们以最优质的产品，为 顾客带来更高的生活素质。 文档收集自网络，仅用于