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词语：策划 拼音：cèhuà 解释：见“策画”。 词语：认为 拼音：rènwéi 解释：对人或事物确定某种看法，做出某种判断。金王若虚《五经辨惑一》：“‘既明且哲，以保其身。’《诗》所以美仲山甫也……然世之学者，皆认为远害自全之意。”毛泽东《实践论》：“马克思主义者认为，只有人们的社会实践，才是人们对于外界认识的真理性的标准。”茅盾《子夜》八：“冯云卿苦笑着，认为这是一句普通的应酬。” 词语：工具 拼音：gōngjù 解释：人在生产过程中用来加工制造产品的器具。毛泽东《在八届二中全会上的讲话》：“生产力有两项，一项是人，一项是工具。工具是人创造的。”喻用以达到目的的事物。谢觉哉《社会主义民主的优越》：“资本主义的民主为资产阶级服务……民主成为垄断资本家的工具，享受民主利益的人很少。”刘半农《耻辱的门》诗：“榴火般红的脂，粉壁般白的粉，从此做了我谋生的工具了。”喻专门秉承他人意志办事有如工具的人。多含贬义。如：他是恶霸欺压平民的工具。 词语：价格 拼音：jiàgé 解释：商品价值的货币表现。茅盾《林家铺子》三：“林先生便咬一下嘴唇，决定明天无论如何要把货码提高，要把次等货标上头等货的价格。”夏衍《广州最后之日》：“终于以平时十倍的价格，雇定了一艘。” 词语：填写 拼音：tiánxiě 解释：在表格、契据等的空白处，按照格式写上必要的文字或数字。《水浒传》第四回：“书记僧填写了度牒，付与鲁智深收受。”《儿女英雄传》第十三回：“老爷当下叫籤押説：‘你去问问师爷，这数目怎么没填写？’”《二十年目睹之怪现状》第四三回：“写完了正榜，各官歇息了一回。此时已经四更天光景了。众官再出来升座，再写了副榜，然后填写前五名。”如：填写人口调查表。 词语：邮寄 拼音：yóujì 解释：谓由邮务机构传递。泛指传送。唐雍陶《过大渡河蛮使许之泣望乡国》诗：“此中邮寄思乡泪，南去应无水北流。”清魏源《圣武记》卷六：“先命礼部铸印，内阁撰册，邮寄军前。”鲁迅《彷徨·孤独者》：“但得信之后不到十天，Ｓ城的《学理七日报》社忽然接续着邮寄他们的《学理七日报》来了。” 词语：保山 拼音：bǎoshān 解释：依山固守。清袁枚《随园随笔·今书缺略》：“《御览》引《国策》：‘吴王问孙武曰，敌人保山据险，挑之不出，奈何？……’今《国策》无之。”指媒人。《金瓶梅词话》第九一回：“一个是这里冰人，一个是那头保山，两张口，四十八个牙，这一去，管教説得月里嫦娥寻配偶，巫山神女嫁襄王。”《红楼梦》第五七回：“﹝贾母﹞因回房来，即刻就命人叫了邢夫人过来，硬作保山。”《三侠五义》第一○八回：“看这相公，甚是俊美，女儿年纪相仿。嫂嫂不好启齿，求叔叔做个保山如何？” 词语：报告 拼音：bàogào 解释：宣告；告诉。《汉书·王莽传上》：“虽文王却虞芮何以加？宜报告天下。”《宋书·张永传》：“永即夜彻围退军，不报告诸军，众军惊扰。”清刘献廷《广阳杂记》卷三：“又或夜静月明，梢人见有物若巨木，偃卧沙际，方报告惊諦，则倏然入水，风浪遽作。”洪深《电影戏剧的编剧方法》第七章五：“补叙既往，是把故事发生以前的事实，或两幕中间发生的事实，报告给观众。”对上级有所陈请或汇报时所作的口头或书面的陈述。魏巍《挤垮它》：“我让他们今天晚上把检讨报告送来。”在会议上向群众所作的正式陈述。知侠《铁道游击队》第十三章：“李正把这次出去作报告的意义，要讲的内容，以及应注意的事项大体讲述了一下，最后希望大家一定要把报告作好。” 客户(kè hù)深入研究的内容 ——研究客户的媒体接触习惯 ——研究客户的社会(shèhuì)心理特征 ——研究客户对项目的心理认知特点 * a 第六十三页，共67页。 推广的基本(jīběn)步骤 制定(zhìdìng)推广策略 确定(quèdìng)推广主题 提炼卖点 推广部署 反馈调整 媒介组合 确定推广方向 a 第六十四页，共67页。 如何(rúhé)确定推广主题 要能够表达(biǎodá)项目定位 能够(nénggòu)迎合市场需求 代表项目的最大卖点 具有张力、冲击力 遵循推广策略 a 第六十五页，共67页。 案例——XX项目(xiàngmù)推广主题 —— 打造黄金(huánɡ jīn jīn)走廊上的门户中心！ —— 承接珠三角的繁华再现！ ——住宅部分—— 演绎东南亚的浪漫(làngmàn)舒适 横比广州城的明盘名居！ ——商业部分—— 汇聚粤西粤中财富盛宴 力铸五路三江商业核心！ 项目推广次主题 项目推广主题 a 第六十六页，共67页。 a 第六十七页，共67页。 词语：知道 拼音：zhī dào 解释：谓通晓天地之道，深明人世之理。《管子·戒》：“闻一言以贯万物，谓之知道。”银雀山汉墓竹简《孙膑兵