电视广告作品赏析的方法.pptxVIP

;　美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛“超级碗(Super Bowl)” ;电视广告作品赏析方法 ;学习内容;什么是好的广告？;;;1. 优秀广告作品的定义 ;2. 优秀广告作品的构成要素;优秀广告作品的作用;3. 优秀电视作品赏析方法;电视广告的艺术审美;例如化妆品广告所表现的美。 唯美主义是片面的，以功效为主导的美才是正确的创意思路;赏－电视广告的文化之美;电视广告发展到今天，在图文音效、创意表现上越来越倾向于娱乐化，对于业内耳熟能详的法则，所谓广告创意的三大原则：恐惧、幽默和性感；广告表现的三B原则(Beauty、Baby、Beast即美女，儿童和动物)，如今已是应用得更广、更深、更复杂。;以幽默诉求广告为例，来了解体会一下不同国家和地区之间的文化差异;幽默广告的作用;幽默诉求广告（appeals to humor）;Why?;欧美之间的差异; 广告中的幽默盛行是英国民族文化中压抑的情感反应。对比其他西方国家，本土的英国人更倾向于抑制情感和自我贬低，并认为喜怒形于色是粗鲁的表现。 在表达多样的情绪方面，美国等其他国家更为开放。美国广告中以情感为主题的广告范围就要比英国宽得多，他们广泛表达欢乐、爱情、雄心和欲望，这种方式是英国人所不能接受的。 作家兼传播学者保罗·托维认为，英国人对销售的反感是幽默盛行的另一个主要因素。 ;德国一类的重工业国家，由于崇尚工程的传统，人们可以