2017级市场营销学复习题(1).docxVIP

《市场营销学》复习题 填空题 1. 市场营销是指以满足人类各种 ______________ (需要)和______________(欲望)为目的，通过市场变______________(潜在交换)为______________ (现实交换)的一系列活动和过程。 2. 市场营销者是指希望从别人那里取得______________(所需资源)并愿意以某种______________(有价之物)作为交换的人。 3. 市场营销宏观环境指那些给企业主造成______________(市场机会)和______________(环境威胁)，能够影响公司运作和绩效的______________(自然)及______________(社会力量)的总和。 4. 企业需求就是在市场______________(市场总需求)中企业所占的______________(需求份额) 。 5. 总市场________(潜量)是指在一定时期内，在一定水平的行业______________(市场营销)力量下，在一定的______________（环境条件）下，一个行业中所有企业可能达到的最大______________(销售量)。 6.在市场调研数据收集过程中,原始营销数据的收集方法有______________(观察法)、______________(实验法)、、_____________(调查法)、______________(专家估计法)。 7. 绿色市场营销是指以促进______________（可持续发展）为目标，为实现______________（经济效益）、______________（消费者需求）和______________（环境利益）的统一。 8. 随着家庭收入_____________（增加），用于购买食品的支出占家庭收入的比重(即恩格尔系数)将会_____________（下降）。 9.在市场调研数据收集过程中，将经过______________（编排）、______________（加工处理）的数据，称为二手数据 10.市场营销网络是指企业与之建立起牢固的互相信赖的______________（商业关系）的______________（其他企业）所构成的网络 11.6P组合是在4p组合的基础上再加上______________（权力) 与______________（公共关系 ) 成为6P 二、判断题 1. 恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高（√） 2.一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强（×） 3.企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销概念（√） 4.通过扩大总需求，市场主导者往往受益最多（√） 5.面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。（×） 6.市场细分的实质是细分消费者需求。（√） 7.生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增长，会引起更高比例的对生产资料需求的增长。（√） 8.所谓新产品是指通过新发明创造的产品。（×） 9.按顾客对价格的接受程度来订价，也就是制定一个能使企业得到最大利润的价格。（√） 10 .市场营销观念从消费者需求出发，往往造成企业利润减少。（×） 11. 产品差异化营销以市场需求为导向（×） 12.产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关（×） 13.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身（×） 14.归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求（×） 15.市场细分对中小企业尤为重要（√） 16. 首先提出购买某种商品的人是商品购买过程中的决策者。（×） 17.在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。(×) 18.市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。(×) 19.人们的消费行为，购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理因素的影响。(√ ) 20.消费者市场是市场体系的基础。是起决定作用的市场。(√ ) 21.消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。(√ ) 三、单项选择题 1．企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )。 A A、无差异市场营销战略 B、密集市场营销战略 C、差异市场营销战略 D、集中市场营销战略 2．所谓( )，是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。D A、品牌质量决策 B、家族品牌决策 C、品牌扩展决策 D、多品牌决策 3．企业常常在新产品上市时，把价格定得尽可能高，在短期内迅速收回成本和投资，随着市场的扩大和竞争者的进入，再逐步降低商品的成本和投资，这种定价方