创造性思维案例分析.doc

创造性思维案例分析 一：创意广告展示 视频广告《黑莓VS苹果》 图：《黑莓VS苹果》 二：广告介绍 “这是来自于两个水果的对决，本来两个水果相安无事，直到有一天它们为了争论谁最好吃而发生了一场惨烈的战争，一颗莓成功地射杀了这个苹果。” 这则广告就是来自于全球手机巨头黑莓BlackBarry针对苹果iPhone极具讽刺性的广告：高速镜头下，一颗“子弹”把一个红色苹果击破，穿过后才看清那“子弹”是一颗黑莓果实，然后打出的广告词是“没有任何东西可以触摸它”。 三：背景介绍 智能手机市场，黑莓和苹果的明争暗斗从07年iPhone推出后就一直在进行。随着智能手机的飞速普及，两大“水果”家族的直接冲突也越来越明显。代表商务的黑莓和代表娱乐的苹果，原本井水不犯河水。但近年来随着苹果手机风靡全球，逐渐挤压黑莓的市场份额，一直傲视北美智能手机市场的黑莓越来越倍感压力。同时这两家的技术代表着行业趋势，自然他们的争斗也格外引人注目。 四：寻找创意点 说到创造性思维，是一种具有开创意义的思维活动，即开拓人类认识新领域、开创人类认识新成果的思维活动。它是创造想象和现实定向的有机结合，是抽象思维和灵感思维的对立统一。 当然广告的创造过程也是创造性思维的发散过程，广告创意是一种创造新意象、和新意境的思维过程，是灵感思维的随机闪现，并由确定性的逻辑思维和直观性的形象思维巧妙融合的创作过程和策略思想。 下面具体分析一下这则广告所运用的创造性思维： 1. 联系思维：两大手机巨头都是以水果来命名自己的公司，而在手机市场上又是竞争对手，而在广告竞争上让人们很容易联想到用这两种水果对决的方式来赢得广告效应。 2. 灵感思维：正当苹果手机风靡全球的时候，作为智能手机专家的黑莓早已坐立不安，想方设法来击败对手。黑莓新推出的9500遇到了苹果iPhone，市场占有率一直上不去，推出一则富有创造性的广告迫在眉睫。而被人们誉为“水果家族”的两大手机公司之间的“水果之战”由来已久，然而这给 RIM(黑莓)公司RIM提供了灵感的源泉。何不用直接用两个水果的战斗来做广告呢？ 3. 形象思维：创意来源于生活，又高于生活。分别用两个水果来代表两家公司，既形象生动又富有趣味性。如子弹般快速的黑莓在穿透苹果的那一刻就预示着黑莓手机可以成功地击败苹果手机，虽没有正面攻击苹果手机，但此举一出便鲜明地表明了其中的含义。形象鲜明让观众叫绝！ 五：小组总结 1.广告的经济价值 这则广告的推出，引起了媒体及观众的强烈反响。有人说它是经典的广告，也有人说它是对苹果的挑衅，其中有不少争议。但就广告而言它的确获得了很高的收视率，助推了黑莓品牌的推广，增强了黑莓手机的销量，从这方面来讲它是一则成功的广告。 2.广告的艺术价值 这则广告从艺术表现手法来讲，极具创造性和趣味性。虽不具那些深邃的艺术理念的支撑，但这浅显 生动广告效果，更能迎合当前大众消费者的共鸣，虽简单明了又不拘一格，既达到目标又突出个性，我们想这就是当下我们所理解的艺术表现形式。 3.广告的道德价值 这则广告虽说精彩，但从中我们不难发现其中有很大的攻击性成分。是以贬低对手来抬高自身的不道德的竞争手法，是不符合市场经济条件下的公平性原则，也是一种缺乏商业道德准则的竞争行为。因此我们小组认为在现代市场经济条件下，虽竞争激烈但也要严守道德底线。创造性思维虽然可以赢得暂时的成功，但不久的将来必定会被市场所抛弃！ 第七组：曾钊、徐克先、王芳、史莉