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广告教案 贤庠中学：虞小芳教学目标 ：了解广告的定义和类别，会分析和写简单 的广告词。重点和难点：写广告词。一、导入 ：先请同学们说说印象深 刻的广告。请你说说对广告的理解：定义、作用等；老师补充：广告是一 种具有推广和宣传作用的实用文体，主要用于向公众介绍商品、服务项目 或文娱体育节目等。广告的种类有多种多样。就其表现形式来分，有全部 用文字表达的文字广告，有以图象为主配有文字说明的图象广告，有以文 艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告， 有以实物、 模型等陈列橱窗、 画廊用来宣传商品的实物广告。根据媒体的不同，又可以分为报纸广告、 杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告等等。广告文字常见的有：陈 述式、问答式、幽默式、证书式等。文中一则是陈述式文字广告；另一则 是幽默式电视广告。今天我们主要讲广告的写法。二、自习课文：提问： 结合评注，思考课文两则广告分别属于哪一类广告？文字广告有几部分组 成？分别有什么要求？明确： 1、课文第一则文字广告，第二则属于幽默 式电视广告。 2 、文字广告有标题、正文、结尾三部分组成。它们的要求 分别是： ( 一) 、标题１、要求：标题是广告的“眼睛”，必须精心设计， 做到醒目又有吸引力。２、分类：直接标题——春兰空调挂机一族间接标 题——让你轻轻松松赶飞机（间接标题往往还配有图象或图画，目的都是 为了吸引人去仔细阅读） ( 二) 、正文作为广告主体，要求提供商品细节的 部分：商品的正式名称、规格型号、性能特点、使用成果、所得荣誉、售 后服务以及优惠条件等。服务性企业，介绍服务设施、服务内容。文字要 第 1页 / 总共 19页 求简明扼要、通俗易懂，少用专业术语。 ( 三 ) 、结尾一般写两方面内容， 一是希望顾客购买之类得言词，如“产品优良，欢迎选购”等字样；二是 写明商品生产的单位、销售单位的名称、地址、电话、电报挂号、邮政编 码、联系人、 E－MAIL、网页等。三、欣赏和分析广告语： ( 见幻灯片 )1. 某酒广告：世事无绝对，只有真情趣 2. 某咖啡店广告：有空来坐坐 3. 某 石器店广告：石全石美 4. 某矿泉水广告：口服心服 5. 某牙刷广告：一毛 不拔 6. 某电风扇广告：我的名声是吹出来的 7. 某皮鞋店广告：天下第一 厚皮 8. 某打字机公司广告：不打不相识 9. 某电冰箱广告：大树底下好乘 凉明确： 1、2 则用情感打动人； 3、4 则用成语使人牢记； 5、6 用反语使 人牢记； 7、8 用俗语琅琅上头。四、修改下列广告中的成语的错别字：某 痣疮药广告：痣在必得某灭蚊器广告：默默无蚊某自行车广告：乐在骑中 某洗衣粉广告：衣衣不舍某止咳药广告：咳不容缓某热水器广告：随心所 浴某口服液广告：口蜜腹健某 烧 鸡广 告：鸡不可失某保温杯广告：有 口皆杯某 饮 料广 告：饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某眼镜广告： 一明惊人某电脑软件广告： 码到成功某饭店广告： 食全食美某旅行社广告： 坐享其乘某毛巾厂广告：巾益求精五、小结拟写广告语的艺术：灵活运用 修辞巧用成语或俗语，朗朗上口以情动人 概括商品的特点六、作业 :1 、 用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。 2 、用旅客最 接受的语言为某车站写一块禁烟告示牌。 3、为学校写一则广告语。 4 、为 家乡写一则广告语。 贤庠中学：虞小芳教学目标