品牌推广媒介策划.pptxVIP

小天鹅集团2001年品牌推广媒介策划;前 言;内 容 提 要;一、媒体投资竞争性分析;洗衣机品类媒体投资的年度走势;;1998;RMB 000’‘;RMB 000’‘;洗衣机媒体投资区域市场分配;-4%;1998 top5: 64%;RMB 000’‘;海 尔;海 尔;海 尔;小 天 鹅;小 天 鹅;小 天 鹅;小 鸭;RMB 000’‘;小 鸭;松 下;松 下;松 下;冰箱品类媒体投资媒体分配;冰箱主要品牌媒体投资媒体分配;冰箱主要品牌媒体投资媒体分配;108个城市;;RMB:000;RMB?000;RMB?000;RMB?000;RMB?000;RMB:000;83个城市;101个城市;69个城市;小结与建议：;二、目标群体媒介接触分析;主要目标群体描述;主要目标群体媒介接触偏好 ;主要目标群体电视节目偏好 ;主要目标群体报纸内容偏好 ;次要要目标群体描述;次要目标群体媒介接触偏好;三、媒介目标;四、媒介策略;整体互动 —企业形象统摄下，各分品牌依轻重缓急作不同策略安排，媒体投资的区域、时机、费用和露出媒体各有不同，但又有整体性，并在终极目的上拱卫出一个强大的企业品牌。;媒介选择与组合;媒体类别选择应用模型;电视频道选择应用模型;电视频道选择应用模型;电视频道选择应用模型;报纸选择应用模型;报纸选择应用模型;报纸选择应用模型;报纸选择应用模型;报纸选择与组合;网站选择应用模型;;;;;;;媒介选择与组合;地理性策略;;分类媒体投放策略;电视投放策略;CF 30”讲一个情节、传达一个概念 CF 15”维持记忆 CF 5”品牌提醒 所以： 每波广告发起阶段用CF 30”，延续阶段用CF 15 ”或5”。;WM;;总收视点;电视媒体创意;报纸投放版面选择;基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择： 强制性阅读版面，国内外新闻、财经新闻等目标群体偏好度高的版面 选择性阅读版面，家电专版等; 在各地报纸发布软性文章 硬广告版面和软文专栏两种形式 软广告为第三者证言，更具说服力 软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强 费用相对低廉 ;;网络广告投放;全国网民已达到890万，并不断处在快速增长中。 和受众需求紧密相关，媒体品质匹配 网络媒体独具的优势： 针对性：针对目标受众发布广?? 可测量性：广告效果软件监测、统计 互动性：统计访问人数、收集顾客名单等 全媒体演示：动静结合、声色并茂 付费方式灵活：根据行销目标，选择有利的付费方式;五、分阶段媒介执行方案;主推洗衣机、冰箱 洗碗机 ; 媒介执行;主推冰箱 空调; 媒介执行;主推洗衣机、洗碗机; 媒介执行;媒体预算及行程表;媒体预算及行程表;媒体花费区域比重;媒体花费区域比重;媒体花费区域比重;媒体花费产品比重;总计;谢谢大家！