应用文写作-商业广告的写作PPT参考课件.pptVIP

1 商业广告的涵义 商业广告的构成和类型 广告策划的关键：产品分析 商业广告的写法 经典创意广告语 思考与练习 2 一、广告的含义 广告可分为广义和狭义 广义的广告包括公益广告和商业广告 无偿献血公益广告：我不认识你，但我谢谢你 狭义的广告专指商业广告 商业广告是指广告主或商家借助各种媒介推销商品，从而获得经济利益的宣传方式和手段。其目的在于影响消费者的消费行为和消费习惯，从而促销商品，使广告主或者商家收益. 3 二、广告的类别 1.按内容可分为： 商品广告 企业形象广告 2.按传播媒介可分为： 新闻媒体广告 网络广告 灯光广告 实物广告 招牌广告 3.按体式可以分为： 独白式 对话式 情节式 4 商品广告 5 企业形象广告 6 网络广告 7 招牌广告 8 三、商业广告的构成和类型 广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、随文等四大基本部分。 随着广告表现形式的创新，表现这些部分的形式和方法也在发生变化。根据广告策略的不同要求，有的广告标题与广告口号合二而一，有的广告正文与标题难以分清。 9 [案例] 一个完整的广告文案 新鲜服务 美菱快一步 　 新世纪，新美菱，新生活! 　　新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务 美菱快一步”的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象