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病毒式营销案例;病毒式营销案例分析 二O一一年二月; 一、病毒式营销释义; 一、病毒式营销释义; 病毒式营销(viral marketing,也可称为病毒性营销)是一个常见网络营销方法, 常见于进行网络推广、品牌推广等。病毒式营销通常由提议人发出产品最初信息到用户, 再依靠用户自发进行口碑宣传。实际上它描述是一个信息传输战略, 通常称之为病毒式营销, 因为这种战略利用网络, 象病毒一样以快速复制方法将信息传向数以千计、数以百万计受众。;2.病毒式营销特点 ;2）几何倍数传输速度;3）高效率接收;4）更新速度快;二、病毒式营销经典案例;案例一: 可口可乐“火炬在线传输活动” ;内容: 2008年3月24日, 可口可乐企业推出了“火炬在线传输”活动。活动具体内容是: 网民在争取到火炬在线传输资格后可取得“火炬大使”称号, 本人QQ头像处也将出现一枚未点亮图标。假如在10分钟内该网民能够成功邀请其她用户参与活动, 图标将被成功点亮, 同时将获取“可口可乐火炬在线传输活动”专属QQ皮肤使用权。而受邀请参与活动好友就能够继续邀请下一个好友进行火炬在线传输。以这类推。;http://2008./huojudashi/index.htm;成效: 活动方提供数据显示: 在短短40天之内, 该活动就“拉拢”了4千万人参与其中。平均每秒钟就有12万多人参与。网民们以成为在线火炬传输手为荣, “病毒式”链式反应一发不可收拾, “如同滔滔江水, 绵延不绝”。;案例二: 汉堡王“听话小鸡”视频互动游戏 ;内容: 汉堡王在美国是仅次于麦当劳快餐连锁店, 她们在2005年4月7号推出了首创视频互动线上游戏——“听话小鸡”, 来推广新鸡块快餐。“听话小鸡”这个互动广告极为简单, 有一个视频窗口站立着一个人型小鸡, 下面有一个输入栏, 供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时, 视频窗口里小鸡, 会根据你输入单词意思做出相对应动作。;;网站链接页面;成效: 汉堡王经过这个病毒营销事件, 让自己新产品鸡块汉堡快餐取得了巨大成功。据调查, 最少有1/10曾经浏览过这个网站网民, 都去享用了汉堡王鸡块快餐。;案例三: “STILLFREE”网站策划 “空军一号涂鸦事件” ;品牌: “STILLFREE”???站 平台: BBS小区 ;;成效: 因为高逼真度, 这段视频立刻被人广为传输, 以几何级数被下载相关BBS和链接地址创下超高点击量, 美联社、法新社、路透社等权威媒体争相报道, 连CNN都尤其向白宫求证。 后该时尚企业服装品牌成为国际著名服装品牌。;案例四: “baidu”网站拍摄“唐伯虎” 视频;品牌: “baidu”网站 平台: BBS小区 ;成效: 这段视频画面模糊, 而且隐含了baidu对Google嘲弄, 通常这么视频无法在电视渠道播放, 但它却在网络上形成了巨大传输效应。 baidu“唐伯虎”系列没有花费一分钱媒介费, 没有发过一篇新闻稿, 仅从部分baidu职员发电子邮件给好友和部分小网站挂出链接开始, 只用了一个月, 在网络上就有最少超出10万个下载或观赏点。从2005年第三季度至2005年12月, 有近2000万人观看并传输了此片(还不包含邮件及QQ、MSN传输)。; 三、借鉴意义;病毒式营销在品牌塑造方面, 不一样于传统广告模式向消费者硬性单向灌输品牌理念, 而是经过“巧妙”方法吸引关注, 使消费者之间自发形成互动, 为品牌传输带来独特影响力。 对于绿城来说, 在品牌营销方面, 可借鉴病毒式营销方法, 增强与用户之间互动, 向社会传输“真诚、善意、精巧、完美”美好意向, 以加深品牌影响力。比如: 在绿城官网或中国门户网站进行“祝福漂流瓶活动”, 进行祝福传输, 同时, 在网下进行祝福月、分享月等分专题广场嘉年华活动。; 谢谢!