短视频运营落地之道.pptxVIP

2021短视频运营落地之道抖音/ 快手 / 视频号 / 直播运营短视频运营的思维导图1运营误区01随着5G时代的到来，短视频自媒体不管是对企业还是个人都是是一个很有前景的发展领域！对于一些前期要做的事情，一定要考察计划好，才能事半功倍，不走弯路。对于企业短视频运营都存在哪些误区？一、不清楚平台的规则，不做规划无论什么平台，都有他自身的规则，很多新手在操作之前根本就没有了解过平台的规则，直接开始操作，甚至有些连每个按钮的功能都不了解，那么结果就会导致限流、重置、删视频、严重封号。对于运营来说，一定要先做好规划，比如你要更新什么样的视频、打算制作什么类型的、最后怎么变现，都是需要提前规划好的，这样才能知道你在做什么、需要怎么做，千万不可盲目的去做，最基本的吸引点、爆点、变现路径要有，毕竟我们最终的目的都是为了变现。二、不养号，不活跃各种养号技术，各种方案，养号的权重，抖音和快手是个去中心化的平台，主要就是看你账号的活跃度、与用户之间的互动和我们的行为习惯，通过这三个标签来确定账号是否正常。我们经常会看到，为什么我的账号没有推荐量，播放量那么少，都做了那么久了粉丝怎么还上不去，原因就是你没有把号养起来！急于求成或者听别人说去刷量、直接买号，结果只有一个，那就是直接死掉。三、抄袭搬运、照搬如果你在某个平台看到了一个比较火的视频，下载下来直接上传到短视频平台，以为能火，其实不是的！无论是从技术流、高颜值、模仿表演还是有趣段子，那些火的15秒短视频的背后，粉丝的用户画像和用户行为，已经完全不同于过往的任何平台。抖音和快手后台技术有消重机制，机器会自动判断你的视频重复率，重复率如果达到一定的比例就会视为重复，就不会给推荐！抖音的审核方式有两种，人工审核+机器审核！你的作品发布后，先会得到官方的机器审核，审核作品是否为搬运，如果被识别出来了，那么除了给你推荐几百的基础播放，后面不会给你推送，也就没有办法获取更多的曝光！四、多拍多发及内容不垂直很多人都会问，你看我的作品怎么火不起来呢？相信很多人都听过这样的回答：没事，多拍多发就可以，总有一个能火的，然后你就开始各种拍，各种发，发现别人发布的视频形式火了，你就去模仿，发现还是不火，然后你又换另一种，不火再换，这样呢严重营销账号的权重，视频内容混乱，不垂直！我们呢千万不要这样做，抖音是算法驱动的平台，推荐逻辑和别的平台不同，强化的是人设标签，绝对不是依靠量来弥补战略上的错误！五、没有方向、没有定位如果说不从商业的角度想，只是纯粹的玩玩，那你可以随意发，但是作为企业来讲，我们是为了做运营，为了涨粉变现而做的，那我们一定要有规律和运营思路在里面，最基础的定位、账号头像、名称、签名、音乐视频制作等等。总想着做一个作品就上热门，不去考虑内容本身会不会有包袱，会不会达到完播率或者转发点、赞、评论等。如果这个视频没有火，就换一下形式，不火再换。这种情况下，就会导致用户都不知道你在做什么，凭什么关注你，不关注你，粉丝自然就上不去，慢慢地账号就会死掉。六、不站在用户的角度开始运营以自我为中心，申请了一个账号，没有进行包装和规划，自己想发什么就发什么，也不关心用户喜不喜欢看，加了很多高逼格的特效，却依然没有播放量！随便乱发作品会影响你账号的评级，也会导致账号的报废！新号一定不要随便发作品，首先要进行包装和规划，想好要做什么、目的是什么，然后去有针对性地养号、发作品！我们做短视频运营的一定要有用户思维，站在用户的角度考虑，发什么样的作品他们才愿意看，问题越清晰，粉丝越忠诚，转化率和关注率也越高！七、爱发长视频很多人觉得发长视频好，15秒做不出东西来，但是你有没有考虑过完播率，抖音的算法比较重要的是完播率，有多少人看你的作品，看的怎么样，从完播率上就会去评估你的作品质量和用户喜好！什么是完播率？一个作品是15秒，用户把15秒看完了，这就是完播率，如果你的视频有1分钟，就需要花费1分钟的时间才能看完，而用户没看完就划走了，那么就会判断你的视频不是用户所喜欢的！所以不建议大家贸然去做长视频，这也是新手不懂运营规则的一个坑，抖音注重的是完播率，不是视频长短！八、感觉设备、器材不行很多人都会觉得做视频就需要很好的设备才可以，但是哪有钱买呀，如果我买了那么贵的器材，最后拍的视频不赚钱怎么办！其实一台手机完全可以了，包括手机上的有很多剪辑的软件，也非常好用，其实最重要的还是作品内容本身！即便你用很好的设备，作品没有高潮点，同样没人会关注你，对于视频，爆点就2-5秒，没有爆点，不能吸引人，马上就会划走，用户只在意最火的那个点，最让人心动、最让人记住的那个点！九、刷量、买号在微信群也好，其他平台也是，刷粉丝刷量，说可以帮你上热门，帮你增加很多粉丝。不懂的人就会去做，让别人去刷粉丝，去点赞，去转发，但是后来呢？这个账号基本就死了，完全没