苹果品牌策略分析案例.pptVIP

这些是什么？;;;品牌含义：;透视品牌含义：;品牌策略;品牌命名程序及要求：;●;苹果品牌命名与理念：;苹果产品命名历程：;Appel II;品牌管理：;;;;;;;;;;由此可见品牌管理并不是一成不变的，它是随着市场变化的变化而变化，同时也更企业本身发展历程有着密切的关系，随着企业产品、消费者消费情况变化而改变。;品牌延伸：;品牌延展;在产业上延展：;2007年1月份，苹果公司总裁JOBS宣布，苹果电脑公司改名为苹果公司，意思是苹果公司以后不只是生产电脑。继个人电脑、MP3业务后，苹果已经将品牌延???至手机行业，消息甫出，全球的苹果fans立刻哗然。;;其它相关延伸 　;ipod 家族;ipad 系列;艰难的ipad;Mac 系列笔记本; 品牌延展优缺点：;什么是品牌策略？;品牌命名;品牌战略决策; 2004年，苹果把数字音乐装进了宝马汽车，驾车者可以通过方向盘上的控制钮遥控iPod。;2006年，苹果公司和耐克联合推出创新的“N ike+iPod”系列产品，打造一系列鞋、数据、音乐、还有配套的服装。利用Nike运动鞋内置的可以与苹果iPod Nano音乐播放器连通传感器，用户将可以通过iPod Nano的耳机了解到跑步的时间、距离、速度和所消耗的卡路里等信息。 ;品牌定位决策：;;; 明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为画面视觉中心无所不在的白色。2004年获得美国杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影广告。;旗舰店——著名城市著名区域;2009年3月到8月，Tonic 这个网站发起了一项公益事业。每周推出1-5个由明星亲笔签名的，包含明星最爱的音乐播放列表的ipod。拍卖所得善款全部捐献给慈善组织，至少超过70个一线明星参与到这个活动，包括前总统，摇滚歌星，超级模特，甚至有“股神”巴菲特。 ;2010年9月1日上午，苹果举行的特别新闻发布会，提供视频现场直播。观看直播需要Mac OS X 10.6 Snow Leopard系统的Mac机使用Safari浏览器，或iOS 3.0以上系统的iPhone、iPod touch以及iPad。 ;品牌更新内容：; Apple II是世界上第一台可以显示彩色的计算机，所以乔布斯想要一个彩色的标志，广告公司的设计师Janoff,画出了第一版的彩色苹果标志的草稿 在imac发布会上，苹果也对公司LOGO做出更改变更为单色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色，使用至今。;谢谢观看！;问题：