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经济应用文（一）;通过学习本节内容，了解说明书、商业广告两个文种的概念、种类、写作要求，着重掌握其文体结构和内容结构，具备撰写一般说明书、商业广告的能力。 ;一、商品说明书; （一）商品说明书的概念;香雪牌抗病毒口服液 (纯中药新药) 使 用 说 明 书 本品系以板兰根、藿香、连翘、芦根、生地、郁金等中药为原料，用科学方法精心研制而成。是实施新药审批法以来通过的，第一个用于治疗病毒性疾患的纯中药新药。 本品经中山医科大学附属第一医院、第一军医大学南??医院和广州市第二人民医院等单位严格的临床验证，证明对治疗上呼吸道炎、支气管炎、流行性出血性结膜炎(红眼病)、腮腺炎等病毒性疾患有显著疗效。总有效率达91．27％。其中，对流行性出血性结膜炎(红眼病)和经病毒分离阳性的上呼吸道炎疗效均为100％，并有明显缩短病程的作用。 本品疗效确切，服用安全、方便，尤其适用于儿童患者，是治疗病毒性疾病的理想药物。 [性 状]　本品为棕红色液体，味辛，微苦。 [功能与主治]　抗病毒药。功效清热祛湿，凉血解毒，用于治疗风热感冒、瘟病发热及上呼吸道感染、流感、腮腺炎等病毒感染疾患。 [用法与用量]　口服，一次10ml，一日2～3次，宜饭后服用，小儿酌减。 [注意事项]　临床症状较重，病程较长或合并有细菌感染的患者应加服其他治疗药物。 [规 格]　每支10ml。 [贮 藏]　置阴凉处保存。 ;（二）商品说明书的特点;（三）商品说明书的种类;（四）商品说明书的一般结构;（四）商品说明书的一般结构;（四）商品说明书的一般结构;（1） 条款式。采用分条列项的说明方式。其优点是内容具体、层次分明、条目清楚。通常用于简单产品的说明。 （2） 短文式。这种写法内容连贯，通篇浑然一体，类似一篇短文。常用于书籍说明书，食品说明书等。其优点是内容完整、意思连贯。 （3） 复合式。综合使用条款、短文和图表等形式。其优点是能把事物说得比较清楚、周密，既能给人一个总的印象，又能让人了解具体项目的内容。 某些结构复杂、需要向使用者全面详细说明的产品，由于要说明的事项过多，也可以将说明书编成小册子，包括封面、标题、目录、概述、正文、封底等。如某些软件说明书，分章分节地指导消费者运用该软件。 ;（四）商品说明书的一般结构;【例文1】;【例文2】;;（五）商品说明书的写作要求;【案例分析1】;【案例分析2】;【案例分析3】;二、商业广告;（一）商业广告的概念;（一）商业广告的概念;（二）商业广告的特点;（三）商业广告的种类;（四）商业广告的格式;（四）商业广告的格式;（四）商业广告的格式;（四）商业广告的格式——正文;【例如】 陕西西凤酒的广告文案：在标题“凤凰展翅，酒香万里”之下，正文的开头写道：“中国老牌名酒之一――西凤酒，始于周秦，盛于唐宋，至今已有二千四百多年的历史。”　这个开头紧承标题，点出所推销产品的名称，强调了其悠久历史的优势，语言概括扼要，既提纲挈领，又便于过渡到主体对该产品的具体介绍。 不是所有的广告都需要一个“开头”，尤其是篇幅短小，信息集中的广告，常常直言中心内容。;（四）商业广告的格式——正文;仍以上面西凤酒广告的文案为例，正文主体写道： “西凤酒醇香典雅，诸味协调，甘润挺爽，尾净悠长，风味独特，在全国第五届评酒会上被列为‘凤型’。其不上头，不干喉、回味舒畅，被赞为‘三绝’。目前，西凤酒已从传统的65o发展到60o、55o、45o、39o及西凤大曲、雍城、凤灵酒、柳林春五类九种系列产品。西凤酒畅销全国，远销日本、前苏联、罗马尼亚、加拿大、美国、西班牙、厄瓜多尔、东南亚诸国及港澳地区，深受中外用户青睐。” 主体突出介绍了西凤酒的酒味特色、品种类型和市场销售优势，融进了较多的广告信息。 ;（四）商业广告的格式——正文;（四）商业广告的格式;（四）商业广告的格式;（五）商业广告写作要求 ;（五）商业广告写作要求;【例文赏析1】;【例文赏析2】;【案例分析】;（六）产品说明书与广告的异同;