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（广告传媒）最全面的公益广告词复习资料 最全面的公益广告词复习资料 公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有四个方面的标准： 1．内容具体，指向明确。 该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。 2．语言简洁精练，朴素平易。 广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。 3．构思新颖，富有创意。 广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。 4．语气亲切温馨，充满人文关怀。 现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。 练习：请按以上标准，为下列内容各拟写一条公益广告词。（不超过 20 个字） 1．推广普通话。——————————。 2．严禁践踏草坪。——————————。 3．（公园）严禁攀折花木。——————————。 4．（驾车）严禁超速行驶。——————————。 5．（阅览室）严禁喧哗。——————————。 6．无偿献血。——————————。 7.请拟一条以“迎 2008 年北京奥运会”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在 10——20 个字之间）【答案示例】 1．说普通话，做文明人。会讲普通话，知音遍天下。学会普通话，方便你我他。说字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。现代化从普通话开始。普通话搭建心灵沟通的快车道。出口普通话，天下是一家。走到人前必讲话，讲话必讲普通话。普通话沟通你我他。 2．呵护小草，美化家园。我也有生命，请足下留情。脚下留情，世界更美。珍爱生命，从脚下做起。留一块净地给小草，留一片绿色给心灵。草坪边，请三思而后行。给我一点呵护，给你一份芳馨。爱护绿色，就是爱护人类共同的家园。 3．生命经不起折叠，美丽需要你的呵护。只要你手下留情，我在枝头永远为你开放。离开大树妈妈，我就没有家了。你手下留情，我回赠芳馨。美景共欣赏，好花同呵护。 4．行车万里，安全第一。开车多一分小心，家人多十分放心。礼让，让出海阔天空；争抢，抢出飞来横祸。车速慢一分，安全多一分。生命比速度更重要。控制行车速度，延长生 命长度。 5．淡泊明志，宁静读书。把宁静送给别人，把文明留给自己。汲取知识，留下文明。除了知识什么也别带走，除了宁静什么也别留下。 6．贡献一滴血，温暖一颗心。一滴血，一份爱，一生情。因为你的热血，我的笑容不再苍白。因为你的热血，她的生命之花将重新绽放。 7.迎北京奥运，做文明公民；让我们荡起双桨，让我们喜迎奥运 经典公益广告词欣赏 一、“禁烟”公益广告： 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 5、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 6、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 三、“公民义务献血”公益广告： 1、献血献爱心，血浓情更浓。 2、无偿献血，用爱心为生命加油。 3、一滴血，一片心，一份爱。 4、我献血，我健康，我自豪。 5、人间自有真情在，献出爱心播下爱。 6、义务献血，从我做起。 7、让我的血液在你的血管里流动。 四、“希望工程”公益广告： 1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。 3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。