平面广告中的色彩是最具影响和感染力因素..docxVIP

平面广告中的色彩是最具影响和感染力因素，要根据不同的主题搭配不同的色彩，色彩具有传达信息、表达情感的作用。挖掘广告色彩的表现力，设计出视觉效果强烈、具有新意的作品，巧妙的运用色彩，产生醒目、和谐、富有美感的画面效果，使广告更出彩，更能打动消费者。 平面广告设计的三大基本要素是色彩、图形和文字。人的特性决定色彩是人眼由远及近看到的第一要素，因此，平面广告中，观者最先看到的，最直观的要素是色彩。色彩以其特有的诉诸人类心灵的生动语言，吸引眼球，唤醒人们的心理和感情，引导消费，达到平面广告宣传的最终目的。 色彩明度的运用 平面广告中，色彩明度决定消费者对广告的总体认知效果。色彩无论是鲜艳明朗还是质朴