MBA精品课程之市场营销学课件4.pptxVIP

第四讲 市场调研;;;; 市场调研程序与设计;第二节 市场调查的内容;第三节 市场调查的步骤（计划）;;;;;;; 4.调查方法。主要有面谈调查，邮寄调查，网上调查,电话调查，留置调查，观察调查，实验调查。; 5.质量控制措施。 6.经费预算。 (1)??? 资料收集、复印费； (2)??? 问卷设计、印刷费； (3)??? 实地调查劳务费； (4)??? 数据输入、统计劳务费； (5)??? 计算机数据处理费； (6)??? 报告撰稿费； (7)??? 打印装订费； (8)??? 组织管理费等。 ;;;;;;;;;;第四节 问卷设计;;;;;;;;;第五节 市场评估与预测;;;;;; 时间序列预测法 把客观事物发展自身的内在动力或惯性趋势，转换成一种数学语言，用不同时期或时点上的变量间变化关系表示出来，考察变量随时间的发展变化规律，用变量以往的纵向统计资料建立数学模型（时序模型）进行外推预测的方法。 (1)简单算术平均 (2)简单移动平均 ; (3) 二次指数平滑法;例:某公司资料;;;（二）因果分析法（回归分析法）;例:某公司调查资料;; 今天，企业面临的市场环境正在发生着前所未有的变化：企业市场一体化、消费需求个性化、产品周期缩短化，等等。企业间的竞争日趋激励，企业的生存空间被大大挤压。对市场的深度调研、对未来需求的准确预测已成为企业致胜的基础与前提。 作为企业的经营管理人，不仅要掌握市场调研与市场预测的专业理论，更重要的是具有研究市场、把握市场未来发展趋势的特殊能力。 ;案例; 本章结束;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Tuesday, July 06, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。21:30:0621:30:0621:307/6/2021 9:30:06 PM 11、人总是珍惜为得到。七月-2121:30:0621:30Jul-2106-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。21:30:0621:30:0621:30Tuesday, July 06, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。七月-21七月-2121:30:0621:30:06July 06, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。06 七月 20219:30:06 下午21:30:06七月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 219:30 下午七月-2121:30July 06, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/6 21:30:0621:30:0606 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:30:06 下午9:30 下午21:30:06七月-21