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德芙整合营销传播战略
1.说明
21 世纪是 市场经 济持续 性发展 的高 速腾飞
阶段，
经济模
式将有
翻天覆
地的变化 ，将是 更加理 性化的市
场，在
信息高
速发展
，网络
不断普
及的新
时代，我 们的游 戏规则 更加科学
合理，
对不具
备竞争
优势的
企业竞
争将更
加残酷， 我们的 消费者 更加理智
，我们
需要丰
富我们
的产品
和服务
，把最
好的产品呈现 给我们的消费者。
在 20 世纪 80 年代中期美国营销大 师唐·舒尔茨提 出和发展了整合营销传播 ( IMC) 这一观点。它 是指将与企业进行市场营销有 关的一切传播活动一元化， 确认评估各 种传播方法战略作用
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