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— PAGE \* Arabic 1 — 市场营销学(第二版)试题集第四章 试题 第四章市场营销环境  一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)  1、_________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。  A．供应商B．中间商C．广告商D．经销商  2、_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。  A．供应商B．制造商C．营销中间商D．广告商  3、_________就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。  A．产品B．顾客C．利润D．市场细分  4、影响消费需求变化的最活跃的因素是。  A．个人可支配收入B．可任意支配收入C．个人收入D．人均国内生产总值  5、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_________。  A．越来越小B．保持不变C．越来越大D．趋近于零  6、_________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。  A．社会文化B．政治法律C．科学技术D．自然资源  7、_________指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。  A．社会习俗B．消费心C．价值观念D．营销道德  8、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_________。  A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务  9、威胁水平高而机会水平低的业务是。  A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务  10、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为。  A．全面机会B．行业市场机会C．边缘市场机会D．局部机会  11、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去。  A．控制环境B．征服环境C．改造环境D．适应环境  二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)  1、市场营销环境_________。  A．是企业能够控制的因素B．是企业不可控制的因素  C．可能形成机会也可能造成威胁D．是可以了解和预测的  E．通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的  2、微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括_________。  A．企业本身B．市场营销渠道企业C．顾客D．竞争者  E．社会公众  3、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要_________。  A．注意考虑企业外部环境力量B．注意考虑企业内部环境力量  C．争取高层管理部门的理解和支持D．争取得到政府的支持  E．其它职能部门的理解和支持  4、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括_________。  A．中间商B．实体分配公司C．营销服务机构D．财务中介机构  E．证券交易机构  5、以盈利为目的的国内市场包括。  A．生产者市场B．消费者市场C．中间商市场D．政府采购市场  E．非营利组织市场  6、国内市场按购买动机可分为_________。  A．消费者市场B．生产者市场C．中间商市场D．非营利组织市场  E．国际市场  7、购买行为的实现必须具备_________。  A．消费欲望B．购买力C．成年资格D．商品E．都不是  8、对环境威胁的分析，一般着眼于_________。  A．威胁是否存在B．威胁的潜在严重性  C．威胁的征兆D．预测威胁到来的时间  E．威胁出现的可能性  三、判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。)  1、微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。（）  2、宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。（）  3、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。（）  4、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（）  5、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。  （）  6、只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销