奥迪活动策划方案.docxVIP

百度文库-让每个人平等地捉升口我 百度文库-让每个人平等地捉升口我 7 7 奥迪活动策划方案 篇一：奥迪汽车营销活动策划书 奥迪汽车营销活动策划书 一、 前言 在不久的将来，开车将会是人们普遍掌握的生活技能， 轿车也不再是特权人士的标志，而将是人们岀门的代步工具。 那么当人们拥有一辆自己的爱车时，无疑会关爱倍至。汽车 工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。汽车市场前景 一片大好，汽车的消费必然成为人们日常的消费内容。 二、 主体 1、市场状况 奥迪汽车较早进入中国，人们对它性能，安全，舒适 等都有不错的口碑，由于人们生活日益见好，社会经济发展 快，随着人们对汽车行业的慢慢了解，奥迪汽车也将慢慢走 近寻常百姓家，奥迪汽车前景反正大。 奥迪汽车市场成长迅速，目前汽车正处于发展期，公 司需发觉潜在客户，应把营销重点放在那些潜在客户，次之 则进行宣传，在未来的几年甚至十几年内，需求量将会增加 很多，需求量的增加说明奥迪汽车各方面的性能好，被人们 所接受。 2、 消费者研究 对于消费者，在未来的时间里，人们对汽车的依赖性增 强，人们的生活质量有很大的提高，在交通工具上将会选择 更安全舒适的汽车，而奥迪汽车安全舒适，价格实惠，就会 成为他们的首选，奥迪汽车市场发展前景广阔。 3、 营销策略 ①产品策略 适时的采取一些优惠和降价策略，采用产品组合方式销 售汽车。②价格策略 价格策略主要体现在降价和各种方式的优惠促销，在现 代买房市场环境下，要强调消费者角度，因而都采用由外而 内的定价，即首先考虑消费者的心里接受能力，当我们的价 格高于某一界限时，消费者难以接受，如果低于某一界限时, 则显其不够品味，同样得不到消费者的青睐，在考虑消费者 的接受能力之后，再考虑竞争因素，最后考虑成本因素。 宣传策略 可分为长期广告宣传和短期广告宣传 长期广告可在户外，站，户外广告可在人流量车流量多 的地方设广告牌，在站上做广告，在国内知名的汽车站做宣 传，并结合百度推广，使用户能够简单快速的进入公司站。 短期可在电视字幕上，电视电影广告，电台广告，报纸杂志， 短信平台电台广告以及短信平台宣传灵活性强，内容变更成 本低，在大型车展，促销活动之前投放能起到较好的效果 除了长期广告和短期广告外，还有隐形广告，走访，宣 传单的发放，大型节日促销，内部广告发布。可以做公益活 动，品牌联合，时间炒作来提高公司的影响力和知名度，能 够树立正面的积极的影响，能提供差异化，个性化的服务, 吸引客户的关注。 服务策略 要提高员工服务意识，倡导人性化服务，真诚关心客户, 了解他们的实际需要，把亲情与友情融入销售的服务中，不 断加以创新，超越客户的期望，使整个服务充满“人情味”， 把服务他人作为乐趣，发自内心的多一句问候，多一个微 笑，使客户感受到亲人般的关爱，朋友般的温暖，用服 务的魅力牢牢地吸引客户。还有，要实施服务质量考核与激 励机制，树立服务典型，引导员工实现人性化服务，从细微 处入手，完善服务项目。 4、人员配备 配备工作态度、认真负责、给顾客满意的高素质人才。 5、 经费预算 媒体宣传：300万相关活动宣传：50万4S店内宣传： 10万其他费用：10万 6、 效益分析 本次奥迪4S店的全方位，大面积投放宣传广告，对奥 迪整个的品牌提升起到立竿见影的效果，其中带来无形价值 链，难以估算。 7、 应急预案 在各种困难危险前有效的应对各种经济危机对公司的 危害，尽可能减少损失。 三、结尾 如果我们能预知未来，我们就可以等待，如果我们不能 做到，我们就必须预先准备。 通过市场调研及综观奥迪汽车市场的发展，我们有理由 相信：奥迪汽车市场有着巨大的市场潜力。 对于奥迪汽车的营销策划，我们将竭尽所能，荣辱与共。 第四小组XX年5月29日 篇二：奥迪活动方案 恒信奥龙杯迷你四驱车大赛 ——奥迪双钻，我的伙伴 前言： 对于80后而言，在没有络游戏和APP的上世纪90年代 初，除变形金刚、圣斗士、奥特曼、火柴盒以外，还有一样 充满着浓浓回忆的“小伙伴”一一迷你四驱车。 一部进口动画片的风靡让迷你四驱车走近了我们的生 活，国产品牌引进了国外技术让我们可以用较低的价格购买 到与时俱进的迷你四驱车。记忆中的大街小巷、学校门口的 杂货铺里必定是挂着各种型号的“四驱车”和琳琅满目的配 件，价格么，国产的奥迪20元/台。放学后的话题也不外乎 “是捷豹快，还是美洲豹厉害”，或是“又有什么新车发布 了？ ”几乎每一个男孩儿，甚至一些女孩儿，都曾经为组装 一台属于自己的奥迪四驱车而痴迷过，疯狂过，骄傲过 时 光飞逝，一转眼曾经的男孩儿女孩儿们都已年近30,成家立 业的压力早已让人忘记了过去的欢乐时光。为了将记忆中的 快乐重新找回，XX年恒信奥龙携手亚新传媒共同打造十堰市 首届恒信奥龙杯迷你四驱车大赛。以比赛