营销策划书格式及模板范文.pdfVIP

营销策划书格式及模板 一份完整的营销策划书的构造分为两大部分： 一是市场状况分析， 二是企划 书正文。 一、市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况， 市场状况分析必须包含下 列 12 项内容： 1. 整个产品市场的规模。 2. 各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 3. 各竞争品牌市场占有率的比较分析。 4. 消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。 5. 各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 6. 各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 7. 各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 8. 各竞争品牌促销活动的比较分析。 9. 各竞争品牌公关活动的比较分析。 10. 各竞争品牌订价策略的比较分析。 11. 各竞争品牌销售渠道的比较分析。 二、策划书正文 营销企划书正文由 6 大项构成： 1. 公司的主要政策 （1）确定目标市场与产品定位。 （2 ）销售目标