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流行服装及其生命周期浅析 一、流行服装浅析 (一)、流行服装的含义和要素 1、流行的含义 流行又称“时尚” 、时髦”，从行为模式上说是指个别现象通 过社会人群的模仿心理而形成流动传播的一种社会现象 ;从意识形态上说是指在 生活文化领域里一段时间内占有主导地位的审美趣味或社会思潮。 Ross教授认为， 流行 “它是某些团体或个人不断进行选择的行为。 它可能有实用价值， 但又未必 如此 ...它是一种有节奏的模仿和更新。一会儿大家都一致，一会儿又起变化。变 化和一致往往并不受实用原则的控制。 ” 不同的时代， 流行具有不同的含义， 流行的形成不是凭空而来的， 而是有着其深 厚的社会基础， 一般而言流行是以社会思潮为动力的， 有什么样主流的社会意识 思潮就会产生什么样特点的流行。 流行不仅仅是指一个颜色、 一种款式、 而是内 在大气候所造成的一种气象感觉， 主流社会意识思潮的一些外在表现形式， 我们 也经常称它为潮流。 流行是对消费者心理影响最关键的因素之一， 也是激起消费者购买欲望的最大的 吸引力之一。流行对服装的销售有着很大的影响。 流行是一种社会现象， 一种历史现象， 一种文化现象， 同时也是一种有趣的心理 现象。 2、流行服装的含义 流行服装就是我们通常所说的时尚性服装，亦即时装， 就是在一段时间内一般是靠款式、 颜色、以及新型材料等因素而在市场上甚为流 行，被消费者所普遍接受的服装。 时装是相对于一般性服装而言的， 时装区别于 一般性服装最显著的划分因素以及其最大的特点就是流行。 在市场经济日益发达， 科技日新月异的今天， 人们对着装的要求随时随地的都要求新、 求快，这使得时 装已经成为服装中举足轻重的一部分。 时装是最显眼、最活跃、周期相对最短的服装品类。 3、流行服装的要素 流行服装不仅包含在一个时期内大多数人喜欢的几种色 彩调子、几种面料与款式风格，同时它还应包括总体品位上的时代感和创新感。 按服装本身所包含的因素分析， 流行服装应该包含以下几个要素或至少其中之一 : 最新的产品总体品质、 最新的款式设计思想、 最新的色彩、 最新纱线构成的最新 材料。按市场经济的本质特点来评价， 可以说， 占有一定市场份额的品牌服装必 定是包含流行因素符合流行趋势的产品， 滞销产品必定是不包含流行因素不符合 流行趋势的服装。 (二)、流行服装的制造者 在当前的服装市场环境下，现代时装业已经拥有了 一个完善的制造流行的产业结构 :即从时装商品的设计、生产、流通直到最终消 费的整套经济结构。其中涉及到时装工业的市场调查、设计、制作，时装流通业 的批发、零售、运输、保管、保险及广告业。市场经济条件下，流行服装在很多 时候是人们有意倡导和策划的， 通过设计师的调研设计、 成衣制造商的制作、 新 闻媒介和衣着创新者的传播而盛行起来的。 在流行过程中， 生产经营布料、 服装 及配饰品的企业， 为了增强更多消费者的购买兴趣， 占领更大的市场份额， 谋求 更可观的经济效益， 不惜花费重金， 加大宣传流行力度， 这样又促进了流行的进 一步传播。与此同时，消费者作为社会群体的一分子， 有着自然的社会参与意识， 更为了展现自身的经济、 审美能力以及张扬个性和肯定自我价值，