销组合与产品策略.docVIP

第九章 营销组合与产品策略 Marketing Mix Product Strategy 学习目的和要求： 掌握产品整体概念的基本含义； 了解产品品牌的不同类型与特征； 了解企业主要的品牌策略与管理方法； 掌握产品组合的含义和类型； 掌握产品生命周期的概念； 认识产品生命周期不同阶段的主要策略 企业营销活动的成功与否会受到各种内外因素的影响，按照企业对这些因素的控制能力通常可将其分为两大类，一类为非可控因素，一般为企业的外部因素，如市场需求的变化、市场竞争的变化、政府的政策和时局的变化以及社会观念的变化等等。非可控因素变化无常，企业的决策难以对其直接产生影响。所以企业一般通过对市场情报资料