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做家居活动策划方案应的注意事项 家居活动策划案是相对于市场策划案而言的， 严格地说它是从属与市场策划案的， 他们是互相联 系，相辅相成的，对于一些刚接触广告，或者刚接 触策划的业内朋友来说， 可能他们在书写活动策划 案的时候往往很难达到预期的效果， 甚至是一些从 事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么， 怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢我觉得 需要注意以下几点。 注意事项 主题要单一，继承总的营销思想 在策划活动的时候， 首先要根据企业本身的实 际问题 ( 包括企业活动的时间、地点、预期投入的 费用等 ) 和市场分析的情况 ( 包括竞争对手当前的 广告行为分析、 目标消费群体分析、 消费者心理分 析、产品特点分析、等 ) 做出准确的判断，并且在 进行 SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要 的，也是当前最值得推广的一个主题， 而且也只能 是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情， y1t7d 品牌策划 连锁策划 只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体， 正 所谓“有所为，有所不为” ，这样才能把最想传达 的信息最充分地传达给目标消费群体， 才能引起受 众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信 息。 直接地说明利益点 在确定了唯一的主题之后， 受众消费群体也能 够接受我们所要传达的信息， 但是仍然有很多人虽 然记住了广告， 但是却没有形成冲动， 为什么呢那 是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点， 因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利 益点，如果是优惠促销， 就应该直接告诉消费者你 的优惠额数量， 而如果是产品说明， 就应该贩卖最 y1t7d 品牌策划 连锁策划 引人注目的卖点， 只有这样， 才能使目标消费者在 接触了直接的利益信息之后引起冲动，从而形成。 活动要围绕主题进行并尽量精简 很多策划文案在策划活动的时候往往希望执 行很多的活动， 认为只有丰富多彩的活动才能够引 起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次 不分。很多市场活动搞得很活跃， 也有很多人参加， 似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当 中，有多少人是企业的目标消费群体， 而且即使是 目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷产 品目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观 者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就 走，或者是拿了发放的礼品就走了。 其实这里的问 y1t7d 品牌策划 连锁策划 题就在于活动的内容和主题不符合， 所以很难达到 预期效果， 在目前的市场策划活动中， 有一些活动 既热闹， 同时又能达到良好的效