大型活动的新闻策划.docVIP

说起来，新闻筹划其实早已有之，恐怕比起广告来历史还要久远。但一直附属于公关的范畴。1937年成立的美国营销协会恐怕都始料未及：“市场营销组合〞、“品牌营销〞、“整合营销〞……新闻筹划的枯木逢春，并有别离趋势是在和“品牌营销〞和“整合营销〞邂逅之后，他们把公关、广告、CI、促销、直效行销、新闻筹划，统统纳于旗下，至此，“新闻筹划〞〔在实践中，有的国际广告公司，如奥美把叫作Event，即事件行销〕和“公共关系〞逐渐别离并平起平坐。在我国，新闻筹划俗称“新闻炒作〞，而新闻筹划人员可谓广泛存在，可以说，我国有多少企业就有多少新闻筹划。 近年来，我国新闻筹划、公共关系业取得了前所未有的开展，迎来了最好的契机给新闻公关业创造了很多时机，北京奥运会的成功申办〔2021〕、上海世博会的申办〔2021〕、国际公关大会的申办〔2021〕及筹备和举办；中非论坛、财富论坛、上海合作组织论坛、中法文化年、中俄联合军演等。在近两年，国内发生的一系列危机事件，如“非典〞爆发的舆论导向和事件控制、大型企业发生的产品信用危机〔阜阳奶粉案、肯德基“苏丹红〞案、中海油事件〕、地方政府发生的大型恶性事件〔西安彩票案〕等，造就了一批实践经验丰富的公关高手。所以，新闻筹划、公共关系在其中发挥了积极的润滑作用。 随着我国经济社会繁荣开展和经济体制的改革，特别是十六大以来，我国对政府工作的公开化、透明化、信息化，尤其是2003年以来在全国各地普遍实行新闻发言人制度，给予了舆论监督进一步的法律支持，对广告传媒、新闻出版、播送影视、文化产业的改革与促进，明确了文化、新闻、公关产业的开展思路，细化了产业结构，崔生了如大型活动、会务展览、文化交流等新型产业。开展大型活动也逐步成为政府机关、社会团体、大中企业展示成果、改善形象、塑造品牌的公关手段。大型活动与新闻传播总是相伴而生。越是大型的活动，其新闻传播的重要性更为突出。如：第29届奥运会的申办和筹备，中国和北京花了大力气专门成立了新闻宣传部〔整合了宣传部有关政府资源，并由主要政府领导组成的领导小组协调〕，共产党员保持先进性教育活动，中国十大杰出青年评选等活动，都由主办单位协调有关政府部门成立了专门的宣传领导机构和工作机构，以便高质量、高效益统筹的开展传播工作，为所效劳的大型活动营造舆论环境。 有效地进行大型活动筹划与实施，正确、高效的实施大型活动的新闻筹划非常重要,因为大型活动本身就是很好的传播媒介、是一个有方案的目的鲜明的传播过程，也只有真正做好大型活动中的新闻筹划才能算一项成功的大型活动，这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。 新闻筹划任何一项工作都会涉及到媒体传播和媒介关系的方方面面，只有充分认识到群众传播在大型活动的重要意义并落实到新闻筹划的工作中去，才能保障大型活动的成功实施。笔者就根据自己的工作经历，有针对性就大型活动的新闻筹划做一简述： 一、大型活动的定义 大型活动是一项有目的、有方案、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。定义主要包括以下三个重要概念： 第一，鲜明的目的性。大型活动往往消耗很多资源，包括人力、物力、财力。无论是企业上市举办大型活动，还是现在世界各国政府举办的奥运会、社会团体举办公益活动、群众组织举行的品牌活动都具有明确的目的性。没有明确目的的活动不可能成为大型活动。 第二，要有方案性。凡事预那么立。我们无论做任何事情都应有方案，大型活动更不例外，而且更要求有周密的方案，方案包括筹划、活动现场执行方案、传播方案、组织方案、突发事件方案。 第三，参与人数众多，社会化程度高。既然是大型活动，就应该有众多的人参与，但并不是参与人数越多就越是大型活动，笔者认为大型活动应是社会化程度较高，社会各界参与性较强且较广泛。比方：奥运会就可让世界各国运发动集中参与、保护母亲河行动参与人数达千万人、全国青少年网上普法大赛参与人数也达数百万人等，诸如这样的活动参与程度高、参与人数多、社会程度高。 第四，确保平安性。任何一项活动开展的前提是在平安的情况下开展，有平安隐患的活动也是不能开展的，如果举办者本身没有发现隐患并解决，政府有关部门发现也将会停止活动的举办，如果在一项大型活动中，没有做到平安有序的开展，将会造成严重的事故。现在北京等地对大型活动的审批越来越严格〔市政府专门成立了大型活动办公室负责统筹协调〕，充分表达了以人为本的科学开展观，表达了对人民生命财产平安负责任态度。 二、大型活动的特点 1、必须有鲜明的目的性。不是一般的目的，而应该是围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目标而确立的目的。活动的目的性应该站在受众〔目标公众〕、社会综合的立场上，并不仅仅是站在我们某一个企业或组织的立场上，只有这样开展的大型活动才能具有传播性，才能引起社会的关注。如：开展大型会展、文化节、体育赛事、企业上