优衣库广告策划.pdfVIP

竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 优衣库广告策划 篇一： UniQLo 优衣库广告策划分析 UniQLo 优衣库广告策划分析 一前言 优衣库，日本服装品牌，由日本迅销公司建立于 1963 年。优衣库 (Uniqlo) 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺， 采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商 品。价廉物美的休闲装 “UniQLo”是 Unique(独一无二 )和 clothing(服装 ) 这两个词的缩写， 以为消费者提供 低价良品、“ 品质保证 ”的经营理念。 如今，优衣库在长春竞争激烈，虽然在 20XX 年四店同开，但是作为 一个陌生的品牌走进人们的生活，与其他早已让人熟知的品牌不同， 为了在同层服装品牌定位上占有更多的消费份额， 同时推广宣传优衣 库 “舒适生活 ”的品牌理念， 我对此拟定出一份符合市场需求的文案策 划。 总体上，本次策划并不只是为了宣传优衣库的进驻及其产品的优良品 质，更重要的是希望借此进一步提升优衣库的品牌形象。因此，我认 为这一系列广告是品牌形象广告。 二广告商品 优衣库（ユニクロ）日本迅销公司旗下服装品牌。 三广告目的 竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 1 推广品牌主打 “舒适生活 ”产品理念。 2 拉拢时尚、活力、个性的年轻消费者人群。 3 市场定位 低调快时尚“ ”。 4 巩固新进市场服装品牌地位。 四广告期间 产品更换上市之前 五广告区域 长春市区 六广告对象 时尚、活力、有个性的年轻人为主 七策划构思 1 竞争优势 首先，优衣库作为平民品牌，每件衣服的定价都不太高，二百元左右 的衣服很常见。而且优衣库风格就属于简约随意的，非常容易搭配。 再加上他们对商品质量的要求较高， 将近 50%的面料都是进口的， 与 同类品牌相比，优衣库的服装材质较好，可以穿着更长时间，所以其 性价比极高。 其次，随着社会生活节奏加快，速食文化在中国大行其道，所以像优 衣库这类快时尚的品牌引领了时代潮流，顺应了社会需求。 再次，优衣库具有人性化的服务理念， 像他们这种超市式购物的方式 在服装领域还是很具体验性的。 并且优衣库对员工的要求比较高， 尤 其是服务方面。最后，运营成本的降低提高了企业的利润，并且 SPa 经营模式具有绝对优势。 竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 2 竞争劣势 首先，虽然优衣库是平价的品牌，但是在中国，价格战这方面其并不 具备完全优势。优衣库本身对于消费群体的定位是月薪在 5000 元的 人，所以还有很大部分群众没有达到这个标准。同时，还有很多别的 品牌有着和他相同甚至更低的价格。 抛开淘宝上的网店不说， 像凡客 这个品牌在价格方面就有更高的竞争力。 其次，商品虽然平价，但是时尚感比较欠缺。在现在这个信息发达， 服装风格多样的年代， 随意简约的风格定位并不能作为商品缺乏时尚 感的理由。应该在简约的同时具备时尚的要素。 最后，物流、信息技术以及管理技术水平方面不完善，快时尚反应能 力较其他国际品牌如 zaRa、Hm 弱。虽然优衣库每季度会设计出近 1000 款新品，但与全年能设计出 12000 款服装的 zaRa 相比，他