2015-2020年中国燃气灶行业品牌竞争与发展战略研究分析报告.docVIP

投资决策 研究先行 【2014年版】 投资决策 研究先行 【2014年版】 ·专业 精准 建设性· www.C 2015-2020年中国燃气灶行业品牌竞争与发展战略研究分析报告 【修订日期】 2014年11月 【报告页码】 500页 【图表数量】 280个 【中文全套】 RMB 9500 【中文电子】 RMB 9000 【中文印刷】 RMB 9000 【英文全套】 USD 6000 【英文电子】 USD 5500 【英文印刷】 USD 5500 【报告格式】 电子版或纸介版 【交付方式】 Email发送或特快专递 【订阅热线】 400-096-0053 0755 0755 三胜咨询介绍 【在线联系】 QQ：1559444945 951110560 E-MAIL: server@ 【版权声明】本报告由 中国产业信息研究网 出品，报告版权归 三胜咨询 所有。本报告是三胜咨询的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得三胜咨询书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则三胜咨询有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。 三胜咨询实力： 专业背景 团队优势 网络优势 数据优势 经验优势 三胜咨询业务： 研究报告 可行性研究 商业计划书 市场调研 营销策划 IPO咨询 产业规划 园区规划 策划咨询 地产策划 管理咨询 █ 报告简介 市场容量 2013年燃气灶市场规模将达1,772万台，同比增长为6.9%。零售额规模将达163亿元，市场同比增长为15.5%。嵌入式燃气灶零售量份额从2011年的80%提升到2013年的85.5%，零售额份额由2011年的93.5%提升到2013年的95.5%。预计2014年燃气灶市场的零售量、零售额同比分别增长2.1%、4.8%，其中主要以嵌入式燃气灶的增长为主，零售量增幅达5.4%，零售额份额增幅达5.9%。而台式灶的零售量和零售额同比则呈下降趋势，下降幅度分别为5.2%、3.2%。据中怡康测算，2014年燃气灶零售量份额将达1,679万台，零售额份额将达145亿元。 产业现状 中国燃气灶行业已经历经20多年的市场发展，但与欧美国家相比，我国燃气灶行业要达到相应的消费水平，尚有现在3～4倍的市场空间，市场潜力巨大。在经历了两年的低增长之后，燃气灶产品保有量不管是在城镇还是在农村均低于大家电的保有量，在城镇化率提高、住房改善、消费升级的大趋势之下，三四级市场及更新换代需求成为市场增长点，且增长空间很大。 价格分析 从消费升级的发展趋势来看，近年来伴随居民消费水平和消费需求的日益提升，人们对燃气灶的需求正从温饱型逐步向品质型转变，节能、环保、健康、智能等性能指标不断攀上新高度，中高端灶具产品的增长趋势日益明显，正在成为市场的主力产品。燃气灶市场的整体价格增幅为7.1%，综合来看，各类产品价格均保持增长，其中价格增幅最快的产品是双眼灶产品，从2011年的1,140元增长到2013年的1,258元，说明随着生活水平的提高，消费者更愿意花更多的钱去装修厨房，购买高品质的产品。当然，另一方面也是各个厂家也更注重利润机型，因此推动了产品价格的上涨。 竞争格局 整体来讲，燃气灶行业还处于发展期，市场需求的复杂性使得中低端产品的市场进入门槛并不高，因此，参与品牌数量呈上升趋势，从2011年的344个增加2013年的374个。但近几年行业也开始进入洗牌阶段，能够生存下来的品牌，发展空间上的竞争也很激烈，只有不断的推出差异化的产品才能保证竞争力，所以，新上市型号2011年、2012年、2013年分别为443个、1167个、1312个。燃气灶行业市场规模在进一步扩大的同时，品牌集中度也在日渐提升，市场排名前10名品牌的市场零售量占有率由2011年的63.2%提升到2013年的68.1%，而零售额占有率则由2011年的72.9%提升到2013年的78.8%，额占有率高出量占有率10个百分点，说明行业向中高端产品发展。行业前三名品牌老板、方太、华帝与其它品牌的占有率差距较大，前3品牌的市场占有率也呈逐年上升趋势，零售量份额由2011年的26.5%上升到2013年的35.4%，零售额份额由2011年的39.6%上升到2013年的50.8%，进一步说明了行业了集中度的提升。但也此同时，我们也看出高中低端细分市场的品牌格局也更加清晰，老板、方太在高端市场的行业龙头优势继续扩大，华帝近两年零售量上升趋势明显，行业整体向高端化发