整合营销传播下的策略模式.pptxVIP

如何既卖品牌，又卖销量——整合营销传播下的策略模式;目录 ★4P——4C ★品牌是什么？ ★ 一种思考方式 ★提案框架（促销实战十六招） ;我们现在哪里;我们现在哪里—行业现状;我们现在哪里—行业现状;我们现在哪里—行业现状;生存发展的支撑点;生存发展的支撑点;传统营销传播的终结;传统营销传播的终结; 行销（Marketing）是一种战略思考 探究建立能销售的系统 关心客户需求的满足 关心企业持续的成长 以市场分析力，创造力为中心 创造企业的未来为重 ;4P→4C的演变;IMC的第一步/由单向沟通至双向沟通;IMC的第二步/消费者中心数据库;IMC的第三步/IMC的循环本质;结论;怎么思想，怎么存在;品牌就是人;;;7—S 框架;品牌在企业战略的使命;;;;售后服务;;;品牌的战略 A、基质层： 重点于产品（或服务）和市场等“物” 的因素上，创造质量优势和成本优势挤占市场。 B、效用层： 重点从“物”的方面转移到顾客满意等“效”的因素 上，为顾客提供个性化、多样化、特殊化的服务。 只有走进消费者的心窝脑海，才能赢得发展的空 间，构筑站稳市场的可能。;C、人性层： 重点在与消费者情感的贴近和心灵的沟通，着眼 的是人，进