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公司和行业 - 奎尔奇论营销 ———————————————————————————————— 作者 : ———————————————————————————————— 日期: ? 奎尔奇论营销 第一部分 营销与企业战略 1?.约翰 奎尔奇：· 对思想领袖的采访 2?.将客户请进董事会会议室 ?3.质量不仅仅意味着制造一个好产品 4.为何不采用双重营销？ 双重营销商的营销计划安排表 相同 不同 产品特性 品牌名称 定价 产品定位 广告 包装 分销渠道 销售队伍 促销 职能 采用同样的组织管理两种业 采用不同的组织两种业务 务 战略性规划 研究和开发 采购 制造 市场营销 销售 5.应对衰退的市场战略 ?第二部分 产品线管理 ? ６.增加利润而不是延伸产品线 ａ产