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广告学原理复习重点归纳 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： ? 广告学原理复习重点归纳 考试题型 名词解释 5 道，每道 3 分，共计 15 分 单项选择题１ 0 道，每道 2 分, 共计２０分 多项选择题 10 道, 每道 2 分，共计２ 0 分 简答题２道，每道 1 ０分，共计２ 0 分 应用题 2 道, 共计 2 ５分 试卷总分：１０ 0 分 一 . 单项选择题和多项选择题 知识点在教材的课后习题里 , 略。 二 . 名词解释 1. 广告的概念。 广告是由特定的广告主通过付费的方式， 运用说服的技巧通过各种传播媒介对产 品, 服务和观念等信息而进行的非个人的介绍及推广。 2. 商业广告 : 即以盈利为目的商品 , 劳务及服务广告。主要指生产和流通领域及服 务行业的广告。包括产品广告 , 企业广告 , 文化娱乐广告。