网易未央黑猪品牌是如何打造的.docVIP

网易未央黑猪品牌是如何打造的？ 引言 网易在打造未央黑猪品牌过程中，可谓营销奇招多管齐下。 网易味央猪肉没有像传统猪肉品牌一样大推线上、线下渠道， 而是以一种谨慎、钻研地心态在每个渠道做到最大、最好， 和消费者在每一个与猪肉相关的消费场景深度结合，让消费 者们在不知不觉中，就是想买网易味央猪肉。网易正是凭借 着对消费者的深刻洞察，对自身品牌的深刻理解，才能围绕 看上去枯燥无味的“猪”、“养猪”、“卖猪肉”，不走传统猪肉营 销的套路，一举打造出安心美味的黑猪肉、高热度的猪小花 IP 和“玩得溜”的创意营销，收获一批“死忠粉”。 猪小花，本 名网易味央黑猪，人称网易厂花，猪届第一黑富美，是互联 网圈、农业圈、美食圈三栖网红。从 09 年网易 CEO 丁磊大 大宣布其出道以来， 叱咤互联网圈长达 8 年，黑粉、路人粉、 死忠粉、脑残粉都不计其数。要知道，在这个时代里网红遍 地，消费者的目光很难聚集在同一事物身上太久。网易味央 猪小花到底靠什么走红？又靠什么能吸引消费者目光长达 八年之久？下面，我们就让走近大明星网易猪小花，看看她 “背后的故事”。一、重新定义猪：有态度的“黑富美”提起猪， 你能想到什么？ 庞大笨拙的身躯、浑身晃荡的肥肉、毫无 喜感和萌点的面庞……可以说传统猪的形象让人倒尽胃口。 所以网易味央需要做的第一件事情就是：重新定义猪，也就 是给网易味央黑猪一个“人设”。首先是名字上，网易味央选 择了以“猪小花”命名黑猪，既接地气又容易记忆。然后是外 型上，除了频频露面的猪小花“真身”，网易味央还绘制了一 套鲜明简洁又不失萌态的小黑猪“表情包”， 作为“猪小花”的卡 通分身，柔软的黑胖子一上线就在大家高频使用的微信聊天 场景中怒刷存在感。 当然，光有一个呆萌形象是远远不够的。 根据造星学理论，一个网红、明星要想迅速笼络一批粉丝， 他不光要有人设，更要有一个鲜明、有个性的人设。比如， 迪丽热巴的“吃货”形象，霍建华的“老干部”、张艺兴的“蠢萌 帅气小绵羊”，只有不走套路的鲜明人设才能让他们成为一众 “俊男美女”中的佼佼者。于是跳脱人们对猪“好吃懒做”的刻板 印象，猪小花不走套路，通过种种跨界营销，把自己塑造成 了一个出身高贵、 猪生幸福、 对生活爱毒舌有态度的“猪界白 富美”，让网易味央黑猪成为有态度、 高品质的象征。 她在网 易云音乐中推出专辑《网易味央黑猪宇宙大碟》 ，在以康康 舞曲为主调的主打曲《我叫猪小花》中自称“伊丽莎白•最美 最美•猪小花”并亲自献唱：“啊哈我是人生赢家/杨洋为我献花 /三石老板就是我爸爸”，一张专辑完美塑造了一个生活环境 优渥、出身高贵的人生赢家形象。同时，作为网易厂花，出 席网易的各大重要场合也是网易味央黑猪们吸粉的秘诀之 一。比如去年年会，两只网易味央小猪小黑和二黑就穿着大 褂开始讲起了相声，一出场，就先把几个互联网公司都黑了 一遍，连网易自家产品都没放过，毒舌程度堪比王思聪、金 星。而在倩女幽魂总决赛直播中，猪小花更是一次性抱住丁 爸爸、杨洋两大男神的大腿，在现场大秀尾巴舞，一口气展 现了自己人见人爱的外表、 玲珑有致的身材和 real 时尚的穿 衣风格，让大家知道原来猪也可以很萌、很可爱。当然，猪 小花作为厂花不仅要负责在猪场内貌美如花，还要偶尔外出 交际。今年，猪小花还压轴亮相上海时装周，一出场就惊艳 四座，成为了史上时尚时尚最时尚的黑猪。可以说，这些围 绕“重新定义猪”的跨界营销，让猪小花成为了一个有性格、 有形象、 甚至有交友圈的人格化黑猪 IP 。而其背后“有态度、 幽默会玩儿、 追求高品质生活”的理念不光体现了网易味央的 品牌价值，也与每一个都市打拼的你我他的生活理念不谋而 合，让更多消费者愿意走近猪小花这个 IP ，也愿意走近网易 味央这一品牌。二、重新定义养猪：度假村式猪场，养猪也 能很优雅如果说打破外界对猪的刻板印象是网易味央的第 一大难题，那么把养猪“变优雅”则显得难上加难。毕竟，在 很多人的印象中， 养猪是这样的， 又脏又臭。 连带着瘦肉精、 抗生素等猪肉养殖安全问题频频发生，让大家连带着对吃猪 肉都有了畏惧心理。所以，网易味央所做的事情，就是从源 头颠覆人们这一印象， 重新定义“养猪” 而,养猪的核心就在于 猪场。不久前，网易味央就召开了一个科技范儿、苹果风的 秋季新品发布会上，隆重推出了网易味央第二座猪场高安猪 场。除了展示了美如度假村、设计师酒店的新猪场，以及众 所周知的“睡公寓、听音乐、吃液态饲料、蹲马桶”等黑科技 外，这次网易味央还把高安猪场打造成史上“最洁癖”猪场， 给猪猪们安上了“智能家居”系统，彻底解放猪族。不过，这 么美的猪场、这么厉害的养殖技术光自己知道怎么行！网易 味央更用了许多方法，让消费者也能亲眼看到、感受到。早 在今年 4 月份，网易味央安吉猪