同乐坊标识语广告传播策略.pptxVIP

同乐坊标识语应用策划建议书简洁公关·二〇〇六年七月本次策划、设计工作范围的界定：前 言传播内涵分析 广告语（）是品牌传播的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。确定定位准确、易于传播的并进行有效传播，在塑造品牌形象的过程中极为重要。因此，确定传播核心的内容、针对内容制定传播方案并进行有效的传播是本次策划的任务。传播策略分析传 播 建 议筹 备 工 作前 言 我们的工作程序：传播内涵分析传播策略分析传 播 建 议筹 备 工 作受众结构区域调查商业发展规划第一阶段调研阶段市场定位 受众定位 受众分析第二阶段项目定位阶段理念开发： 脑力激荡 分析讨论 形成建议书 建议书提案 沟通与确认第三阶段创意策划阶段视觉识别 应用策略建议 第四阶段应用建议阶段媒体执行 广告执行 应用执行第五阶段执行阶段受众结构区域调查商业发展规划第一阶段调研阶段市场定位 受众定位 受众分析第二阶段项目定位阶段理念开发： 脑力激荡 分析讨论 形成建议书 建议书提案 沟通与确认第三阶段创意策划阶段视觉识别 应用策略建议 第四阶段应用建议阶段媒体执行 广告执行 应用执行第五阶段执行阶段前 言应用建议阶段传播内涵分析传播内涵分析传播策略分析传播建议传播策略分析传 播 建 议筹 备 工 作前 言内涵分析传播内涵分析传播策略分析 !传 播 建 议筹 备 工 作准确阐释内涵的重要性：是品牌的核心价值的凝练，准确地理解和阐释它的内涵，才能够的传播的过程中，准确地传递信息，塑造品牌形象是基于对目标受众的充分调研和众多分析的基础上提出的，作用是吸引消费者的目光，能否有效地吸引目标消费者至关重要。准确地阐释它的内涵才能在传播过程中有效地影响前期定位过程中确定的目标受众，从而达到传播效果前 言传播内涵分析传播策略分析传 播 建 议筹 备 工 作前 言字面涵义： “”动词，意为“走、往、去、进行”；“”作为介词“进入到……之中”，或是“深入……的状态”；“”则是欢乐。 让我们融入到欢乐之中，这是一个热情的召唤，“”，融入的是一个团体，可以让人联想到伙伴，共同的语言、共同的感受。与同伴一起，在同乐坊相聚，分享欢乐。传播内涵分析传播策略分析传 播 建 议筹 备 工 作延展涵义：前 言传播内涵分析 体现时尚 体现创意 体现热情 体现国际化传播策略分析传 播 建 议筹 备 工 作 体现时尚前 言 时尚就是在平淡或繁忙中的调剂或小憩，张弛有度，享受欢乐。“ ！”体现的是一种快乐的文化，符合同乐坊的氛围。 同乐坊以酒吧、艺术画廊、工作室、剧院为主，弥漫着轻松与惬意，时尚休闲意味浓厚，置身其中，飞扬的舞步、炽热的眼神，感染人们融入这份浓浓的拉美风情。每个人都为了生活得更好而努力着，怎么才算生活得更好？那就是让欢乐始终相伴，提升生命的满足感和幸福感。同乐坊的以“快乐”为要点进行诉求，切合时尚观点。传播内涵分析传播策略分析传 播 建 议筹 备 工 作 体现创意前 言传播内涵分析 “ ！”中，将“”与“坊”谐音，他们的巧妙结合会带来“会心一笑”的效果。使人们在接受的过程中感到受同乐坊这一创意社区的活泼和幽默气质。传播策略分析传 播 建 议筹 备 工 作筹备工作 体现热情前 言 “ ！”这句很有感召力的话让人联想到的是一个热情好客的女主人，挥舞着双臂迎接着四海的宾客的情形。 “ ！” 对人们发出一种召唤和邀请。邀请的“人”是“同乐坊”，受邀请的“人”是广大的受众。“邀请”与“被邀请”的互动链接了同乐坊与目标消费者或潜在消费者的关系。 “走到快乐（同乐坊）中来吧！”让人们体会到“同乐坊”的热情，并被这种热情感染和传递，让这更多的拥有热情的人们来到“同乐坊”！传播内涵分析传播策略分析传 播 建 议筹 备 工 作 体现国际化前 言传播内涵分析 英文的形式，对于同乐坊国际化定位的体现极为直接。内涵上，“欢乐”主题也是人类共通的向往。一份甜美的微笑往往会成为世界各地的通行证，以欢乐沟通彼此，在传播上容易让人们产生共鸣。传播策略分析传 播 建 议筹 备 工 作同乐坊传播优势前 言“”的号召力强劲，能产生感情上的冲击力，感染力强“”是唯一的多音节词，单双音节相结合，符合中国人的语言习惯“”与“坊”谐音，记忆上容易形成联想语句通俗，简洁明快，易于记忆，适合反复诉求含义明确，表达出一个完整的含义具有时代感传播内涵分析传播策略分析传 播 建 议筹 备 工 作传播策略前 言根据媒体传播周期制定组合传播策略。媒介的传播周期非常明显，应将各种媒介的传播周期科学组合，有效运用到铺垫期、轰炸期和巩固期等各个阶段，形成一种持续的效应分众区别传播深度。同乐坊要打造沪上又一娱乐地标，在品牌推广的过程中，对于普通大众和目标消费群的传播在深度和广度上都应有所区别加强传播互动。弥补传统传