经济应用文写作要点.pptxVIP

第二章 经济应用文第一节经济应用文概述;一、什么是经济应用文;二、经济应用文的特点; （一）直接为经济目的服务，围绕提高经济效益做文章 市场调查与预测报告、经济活动分析报告，最终都要落脚到建议上，而建议的内容就是采取什么样的措施才能提高经济效益； 又如，可行性研究报告，其成败的关键在于能否就某个项目提出一个让人信服的、经济上具有获利性的最佳方案；而商业广告，其扩大销售、增加利润、促进生产、提高经济效益的目的则更加明显。 （二）广泛使用数据并注重数量关系分析 在经济应用文里，数据不仅直接用于说明，而且常常作为推论或预测的依据。 比如，在经济合同里，标的物的数量、质量、价款或酬金、合同履行期限和有效期限、某些违约处理的办法等，都是用准确的数字表示；又如，在经济活动分析报告里，分析的主要依据是数字，基本方法是数字的对比与计算，离开了会计、统计、业务核算和计划数字，经济活动分析报告的写作便无法进行。 （三）专业性较强 不了解经济工作，甚至不熟悉经济领域里某一部门的业务，就很难写好这类文章，其结果不是说了外行话，就是隔靴搔痒，说不到点子上。比如，写有关资金的经济活动分析报告，不知道如何计算产值资金率、资金周转率、流动资金利润等，就根本无法下手。写可行性研究报告，不知道如何估算项目投产后的收益以及投资回收年限和投资回收率等，也是不行的。 ;第二节 经济计划;二、经济计划的分类 （一）按照涉及面的宽窄，可分为综合经济计划（带有全局性）和专项经济计划（只涉及某一方面或某项工作）。 （二）按照内容性质，经济计划可分为生产经营计划、经济管理计划和科学研究计划。 （三）按照期限长短，经济计划可分为长期经济计划（一般在五年以上）、中期经济计划（一般在三年以上，五年以下）和短期经济计划（年度、季度、月份计划等）。 （四）按照约束大小，经济计划可分为指令性计划（国家下达，有行政约束力）和指导性计划（有间接控制性）。 三、???济计划的基本格式 （一）标题 经济计划的标题通常由单位名称、计划期限、计划内容和文种四个要素构成。 （二）正文 经济计划的正文一般包括前言、目标、措施三个部分，也就是依次说明“为什么要做”、“做什么”和“怎么做”的问题。 （三）落款 落款写制订计划的单位名称与日期。 ;; 第三节 经济活动分析报告;;第四节 市场调查与预测报告;二、市场调查与预测报告的分类 （一）按照调查、预测的品种宽窄分类，有宏观市场调查与预测报告、微观市场调查与预测报告。 （二）按调查、预测的项目宽窄分类，有狭义市场调查与预测报告和广义市场调查与预测报告。 （三）按调查、预测的地域宽窄分类，有国际性市场调查与预测报告、全国性市场调查与预测报告、地方性市场调查与预测报告。 （四）按调查、预测的行业名称分类，有五金、交电、服装、书刊等市场调查与预测报告。 三、市场调查与预测报告的写作准备 （一）调查市场实况，搜集文字资料 1.市场调查的内容与方法。 2.文字资料的来源和种类。 （1）企业内部资料 （2）企业外部资料， （二）整理并分析资料 ;四、市场调查与预测报告的基本格式 （一）标题。标题的形式主要有三种：规矩的标题、因素标题、题中见意式的标题 （二）前言。 前言一般扼要地说明调查与预测的目的、时间、地点、对象、范围、方式方法等。如不需要，也可省略。 （三）主体。主体通常由市场情况、市场预测、建议三部分组成。 （四）结尾。结尾可重申主要观点或概括全文内容，但必须简洁。若在建议完了时能自然收束，不写结尾也行。 （五）落款。在一般调查与预测报告里，调查人（或单位）、调查时间写在正文之后；发表在报纸杂志上的这类文章，作者姓名放在标题之下。 五、市场调查与预测报告的写作要求 （一）应围绕市场营销中的一个突出问题组织材料，集中分析解决主要问题。 （二）必须充分占有材料，并且用经过核实的数字作为推论的依据，用真实典型的材料反映市场营销的规律。 （三）要正确运用分析方法，以保证分析的客观性与科学性。 （四）要及时完稿，服务决策，不要因拖延而让它变成派不上用场的“老皇历”。 例文: 2017年中国木制儿童摇椅市场调查研究报告 （见课本第43页） ;第五节 可行性研究报告; 第六节 商业计划书;三、商业计划书的基本结构和内容要求 （一）前置部分 保密协议（前二封，可略）、摘要（可略）。 （二）主体部分 1.公司（项目