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农夫山泉营销案例分析 随着城市化节奏的加快和生活水平的提高， 健康饮用水的话 题越开越受到人们的普遍关注，水是生命之源，万物之本， 饮用健康时尚之水逐渐成为广大消费者的共识。 二、企业背景 农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业， 成立于年月日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用 26 9 1996 水有限公司” ，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。 公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告 语而闻名于全国各地。 被授予“中国奥委会合作伙伴”荣誉称号和“北京 2000 年年奥运会申办委员会热心赞助商” 荣誉称号。92003 2008 月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。 年农夫山泉天然水的总产量达万吨， 居全国饮料企 2002 61 业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增