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服装品牌策划方案 有 2011A/W ” 品牌 “有 2011 AW产品策划报告 2010年10月26日 第 1 页 共 38 页 有 2011A/W 目 录 一、品牌创建概况………………………………………..…………….….….……3 1、品牌介绍 2、产品定位 二、市场环境与调研……………….….…………………………………………..5 1、服装市场现状分析 2、各品牌竞争比较 3、消费者调研 4、投资预算 三、流行趋势分析……………………………………………….………………..13 四、产品规划与设计……..……………..…………..……………..……………..15 1、主题内容介绍 2、商品结构比例说明 3、市场产品需求 4、款式设计方案 五、产量配比……………………………………………………...…….34 1、上市产品比列说明 2、生产进度说明 3、款式号型配比 六、市场战略………………..………….……..…………………………………..35 1、价格策略 2、地域策略 3、销售策略 4、客户策略 第 2 页 共 38 页 有 2011A/W 一、品牌创建概况 1、品牌介绍 ?品牌名称 有 Incation ?品牌含义 “无为而治”是老子思想学说精华所在，其本意是顺应自 然，遵循民意，天人合一，对当政者而言，要避免极端、 奢侈、过度的做法，要以民心为心。这与今天我们所提 倡的“以人为本，建立和谐社会”思想不谋而合。 ?品牌标语 常无为，而无不为。 ?品牌宗旨 采用老子无为而治，顺应自然的思想。倡导融入自然， 低碳生活。 2、产品定位 ?时代要素 时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。呼吁自然保护，和 谐生活是一群有志之士的发起的行动。现在，越来越多的 人加入到了这个行列当中，在顺应自然的原则下生活和工 作。 ? 人群定位 1)、目标消费者年龄:28—35(80%);25—27(20%) 2)、人群目标分析: 第 3 页 共 38 页 有 2011A/W 3)、产品战略 第 4 页 共 38 页 有 2011A/W 二、市场环境与调研 1、服装市场现状分析 ? 北京主要商圈分析: 第 5 页 共 38 页 有 2011A/W 2、竞品比较 1、二手资料收集(网络):品牌定位、品牌风格。 2、直接观察法(国贸商城):卖场产品色彩、品类、面料、价格带、陈列、服 务态度等。 3、竞争者品牌比较 竞品销售渠道 竞争品牌的品类 3、 消费者调研 第 6 页 共 38 页 有 2011A/W 调查对象、样本 抽样方法:方便抽样 调查对象:25~35岁年薪8万以上的职业女性 样本量:50 调查方法: 询问法: 70%街头拦截 调查地区: 宣武门崇光百货门口 ?调研结果与分析 甄别问卷: 1.请问您您的年龄大概是: A 15~24岁(终止访问) B 25~35岁 C 36~45岁(终止访问) (首先在甄别过程中我们对被访者年龄进行询问，把年龄严格控制在25~35这个区间，这是为了从中筛选出目标消费者。方便对特定的人群进行研究) 2(请问您的月收入大概在 A 2000元以下(终止访问) B 2000~6000元(终止访问) C6001~10000元 D10000元以上 (对月收入的询问尽量使被访者控制在本服装的市场定位 B管理人员 C办事员 D推销员 E打字员 F速记员 G文书 H会计 I店员 J教师 K医生 L律师 第 7 页 共 38 页 有 2011A/W M其它(通过对职业的询问，可以针对最有可能穿职业装的人群进行分析，避免调查中的不必要误差，这样可增加调查的可靠度。) 正文部分 1.您购买职业装时比较注重的因素, A环境 B质地 C价格 D款式 E品牌 对质感敏感，重视款式，品牌意识强 2.您喜欢的面料为, A丝织 B棉 25 C麻 20 D毛 E其他 倾向与有质感的毛与丝织品。 151050 3. 您在购买职业服装的时候经常选择的颜色是: A黑色系 B白色系 C灰色系 D红色系 E蓝色系 F咖啡色系 第 8 页 共 38 页 有 2011A/W G绿色系 H紫色系 I其它 无色系是首选黑色最受欢迎，有色里偏向不大，紫与红色系较高。 4. 您平常 多在哪里购买职业装, A商场 B专卖店 C网店 D其他 多数消费者选择专卖店。其次是综合商场。选择网络购物的很少 5.您通常通过什么途径来了解服装的新潮流, A网络资源 B时 尚杂志 C 朋友介绍 D电视广告 E不太关心 第 9 页 共 38 页