传播·媒介·市场.pptVIP

传播·媒介·市场; 推荐书目 1、《整合营销传播》[美] 舒尔兹 内蒙古人民出版社 2、《媒体组合》 刘永炬著 企业管理出版社 3、《国际广告》（杂志） ;;产品信息;1、媒介与品牌形象的塑造 2、利用媒介与消费者的沟通;;;Marlboro: Man always remember love, because of romance only ; 4P（产品、价格、通路、促销）;If you let me play ;传播·媒介·市场; 二、市场传播中不同媒体的特性表现 ;(一)市场传播媒介的演进 口语传播：“师望在肆……鼓刀扬声”（屈原《天???》） 实物：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。” “城外春风吹酒旗, 行人挥袂日西时。” ;文字传播(平面印刷媒介） ;由文字向图像的转变（平面印刷媒介）;电子传播媒介:;市场传播常用媒体; 报纸 ： 适合传播需要理性思考、信息复杂、需要深入说服的商品信 息。成为拥有较高素质的受众，且较具权威性的媒体。 纸张印刷的局限和缺少声音效果，使得