动画形象的符号生产与传播.pdfVIP

　 文化产业研究 《西南民族大学学报 》(人文社科版 ) 总第 期 106 2007 /08 192 动画形象的符号生产与传播 　　　　 李 　涛 [摘要 ]动漫产业将智力创意转化为经济目标的兼容文化战争和经济战争的过程中 ,动画形象是实现 市场利润的核心介质 。而动画形象是一种符号存在 , 是文化符号和商业符号的交叉符号集合体 ,动画 文化的传播依赖于符号生产和符号传播 。在文化产业市场中 ,动画形象通过符号的生产与传播实现其 产业价值 。 [关键词 ]动画形象 ;文化符号 ; 文化产业 ;经济价值 中图分类号 : G114　　　　 文献标识码 : A 　　　　 文章编号 : 1004 —3926 ( 2007 ) 08 —0106 —04 基金项目 : 本文系浙江省传播与文化产业研究中心重大项目成果之一 。 　 作者简介 : 李涛 ,女 ,博士 ,浙江财经学院副教授 。浙江 杭州 　 310018 　　著名经济学家罗默 ( P Romer) 曾于 1986年撰 受了动画形象传播的那个文化特质 。当这一动画 文指出 ,新创意会衍生出财富的新机会 ,创造层出 形象进入衍生产品市场后 ,观众正是因为需要消 不穷的新产品和新市场 ,是推动国家经济成长的 费那个文化特质 ,而成为了动画产品的消费者 ,他 原动力 。但是 ,在文化产业市场中 ,创意本身并不 们购买传播这个文化特质的动画形象产品 。 是一种经济活动 ,并不会直接产生利润 ,它必须依 动画形象和文化特质之间是一种符号的联 附一定的产品或服务才能完成价值的实现 。现今 系 。形象总是符号的存在 。与大众的真实形象相 区别 动画形象的虚拟性 、夸张性和抽象性都更加 有着强烈需求和发展迅速的动漫产业 ,正是一个 , 以 “智力创意 ”为主要生产要素的产业 ,在其产业 决定了它是形象符号的集合体 , 具有超越本体指 市场中 ,面临的是如何更好地将创意实现商业化 称他意的功能 ,有着更深层的间接性和更深广的 的问题 。目前的中国 ,大量相关的鼓励政策支持 意义 。以夸张手法为例 ,正如巴赫金指出 , “夸张 、 着动漫业的发展 ,但是吸引风险资金和完善产业 夸张主义 、过分性的过度性 ,一般公认是怪诞风格 [ 1 ] 链 都需要建立本土品牌 提高动漫作品的原创性 最主要的特征之一 ”。 动画形象的许多造型充满 , , 以增加商业价值 。动画作品向动画产品的转身需 怪诞的意味 ,却是引人注目最直接的因素 。创作 要一个重要的介质来完成 ,它是什么 ? 这个核心 者通过夸张等表现手法 ,将“意象符号 ”注入特性 的介质就是动画形象 。动画片依靠播出环节实现 动画形象中 ,使变形的动画形象的象征意蕴得以 利润 ,仅仅是产业链上的一环 ,而依赖于动画形象 充分表现 。动画形象是带有象征意味的意象 ,真 开发衍生产品才能最大化地实现市场利润 。另一 实形象动画化的本质就是将“