某品牌传播策略案.pptxVIP

TIIDA 2006年传播策略;目录;TIIDA 2005年回顾与课题;TIIDA sedan 总结;TIIDA HB 总结;TIIDA 2006年传播;Sedan BC区隔有不断扩大的趋势。 但是，Mazda3和Honda Civic上市，Bora小改款登场等， 竞争日趋激烈。 HB HB的竞争对手不是很多。 但是，HB的销售量虽然在不断上升，但跟Sedan相比还有不足。;传播的重点课题;传播的基本思路;05年与06年的战略比较;传播 What is TIIDA？;Flavor; 传播 What is TIIDA？;传播关键信息;TIIDA 2006 线下活动;目 的;活动简表;TIIDA 2006 媒介合作专项 TIIDA达人专访 （3月－12月） TIIDA性价比大比拼（5月－8月） TIIDA城市休闲别册（4月－9月）; TIIDA 达人专访 ;TIIDA达人专访;TIIDA达人专访;TIIDA达人专访主题方向;TIIDA达人专访主题方向;合作版面：《周末画报》生活版 合作篇幅：全版，每期1P ，共12P 合作折扣：六五折 折后费用：￥1,001,400元(其中包括1万元/P的软文制作成本） 版权费用：￥120,000元(全版版权1万元/P）; 性价比大比拼活动 ; 活动目的： 运用各类媒体特性，和竞品进行全面比较，深度传播TIIDA功能利益点，达到消除目标客户群对“TIIDA性价比不高”的认知误区； 在CIVIC等新品上市前提前抢占舆论先机，通过TIIDA 与CIVIC、花冠等竞品的捆绑对比，对抗竞品； 实施期间：2006年5月-8月 实施方式： 由东风支持媒体自主报道的方式，借CIVIC上市前后、中级车齐聚市场的时机，针对消费者购车的关注点由专业媒体操作中级车的集体测评，为消费者选购高性价比车型提供指引； 借第三方媒体整合电视、报纸、网络、杂志各项媒体资源，在本田CIVIC上市之机，从安全、节能、操控、空间等角度全方位报道TIIDA与竞品和CIVIC等新品对比测试内容，取得TIIDA不输于甚至优于竞品的综合效果。 ;　;节能性测试方法 方法1、 将对比车辆全部加满油，按照正常的驾 驶方法在市区同一路况行驶100公里， 最后再次用量杯为每台车补足油料。从 而分别计算其百公里油耗。 方法2： 同样将所有的车辆加满油，选择在上赛 场的外围车道上分别进行40公里、60公 里、90公里等不同的时速的连续无障碍 行驶，以同样的方式计算油耗。 最终将经过不同方法所测试的结果进行 公布，得出综合结论。;性价比对比测试示意;北京电视台 “我爱我车”栏目; 媒体费用：1,900,000 其它费用 场地费用：120,000 差旅费用：10,000 借车费用：20,000 预算总计：2,050,000元; 城市休闲别册置入式传播;活动目的： 潜移默化地传播TIIDA带来的轻松休闲生活滋味，提高受众对TIIDA的好感度 提升TIIDA时尚高品位形象。 实施期间：2006年4月-9月 实施方式： 选择TIIDA专营店所在的12个一、二类城市，利用媒体的城市休闲资讯和采编资源，进行TIIDA置入式传播，编辑吃、喝、玩、乐、住等出游信息，以城市为单位分期推出高品味、 高格调的TIIDA城市休闲别册，随刊发行，利于读者携带、收藏； 针对TIIDA目标群的接触点，在格调餐厅、健身中心、机场等场所配送“TIIDA城市休闲别册”，加强与潜在目标群的深度沟通，多渠道的传播TIIDA品牌形象，赢得好感度； 将每期发行的素材汇编进行二次传播：制作精装印刷版，吸引在专营店留备资料的潜在客户再次到店； 制作成网络版，进行病毒行销；制作光碟版，加强针对分众的传播。 合作媒体： 时尚类杂志或专业汽车杂志;合作形式： 利用媒体的资源，将TIIDA车与各城市休闲资讯有机融合，传达TIIDA的高品位、时尚 感的生活态度； 以专辑或别册形式随刊发行，每月2个城市，分6个月露出，共12个城市； 由合作媒体将12城市的休闲资讯精华编辑汇总，成为12城市休闲别册精装本，供专营 店来店赠阅； 由合作媒体负责提供 “TIIDA12城市休闲别册”电子版内容。 读者互动： 1、读者可在别册内读者回馈卡到当地东风专营店，获取12城市休闲别册精装本。 2、登陆TIIDA.COM.CN网站，注册会员，可下载电子版