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XX通信集團 品牌架構規範;目標;品牌是什麼？;品牌是什麼 ?;;;;品牌架構的功能;定義;定義;定義;品牌架構的價值;Maximises impact, minimises waste 發揮最大影響力、降低資源浪費
Manages expectations 管理預期
Facilitates decision-making 促進決策
;;如何評估定位關連性;XX通信品牌架構規範;立足於中國市場的無線通信、互聯網及電子商貿服務供應商
;各事業體核心專業;各事業體目標客戶;事業體組合;穩定成長;組織型消費者;低關心;產業價值與文化;統合式品牌 ┼ 背書式品牌
;XX概念控股公司;XX通??集團 品牌與識別使用原則;品牌
為適應未來中國電信產業發展趨勢，強化整體集團競爭優勢，XX通信集團以“立足於中國市場的無線通信、互聯網及電子商貿服務供應商“的使命，使用單一統合式品牌策略
所有旗下公司只要合乎集團使命與定位，除分銷體系外，皆必須與集團共同以“XX“為品牌
分銷事業體系因應產業特性與競爭衝突，採取背書式品牌
;品牌
未來新事業除了
未符合集團使命與定位
具備與集團旗下既有服務與產品、顧客群相同
具備與集團旗下既有服務與產品、顧客群相衝突
應使用其他品牌外，其餘應根據上項品牌規範使用單一統合式品牌。
;名稱與溝通
未來集團須以“XX通信集團”為對外溝通名稱，強化綜合性通信服務集團之品牌印象
所有事業體溝通名稱須完整加上類別名，如:XX網通、XX無線網絡
;識別架構
集團與各公司體系採取統合式品牌，但依顧客類型之不同在識別色彩印象上有所區分
顧客類型分為
組織型顧客
一般大眾型顧客
組織型顧客與集團識別採一致性識別印象
一般大眾型顧客在識別色彩印象上做區分
所有背書式品牌識別必須加上“一個XX通信集團的公司“ （確實用句請再斟酌）等字樣以供識別。
;XX通信集團與事業體定位圖 ;品牌行動
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