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第一章 市场营销学概述 --市场营销管理任务
学习目的：通过本章的学习，掌握有关市场营销的概念，了解市场营
销学产生和发展的过程，掌握市场营销观念的演变历程，明确市场营
销管理任务
第一节 市场与市场营销
一、市场的概念与分类
（一）市场的概念
市场的概念有狭义和广义之分，由于市场是社会生产力的发展和社会
分工的产物，是社会产品有了剩余后才出现的，所以最初的市场也就
是狭义的市场概念，是指买卖双方进行货物交换的场所 《易经•系辞
下》中
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